年报|品牌创新与升级 2017木门行业洗牌“故事”

一个不留神，眼睛一闭一睁，没想到2017这就快过完了!回顾2017年，木门行业也上演了多起精彩纷呈的故事，有些惊心动魄，有些几经反转。一年来，我们见证了行业的大风大浪，我们见证了国家政策等不可控因素带来的影响，我们见证了互联网和资本的力量，见证了木门行业的品牌创新和洗牌。总而言之，用一句来概括2017年木门行业的发展状况就是——“痛并快乐着”！

品牌升级

伴着消费者消费观念的不断提升，消费者对木门材质、功能和外观等有了更高的需求外，对品牌的认可程度也日渐攀升。不少木门企业已经逐渐意识到要将品牌建设作为木门企业谋求长远发展的出路。比如2017年3月由中国木门技术联盟和中国建博会(上海)联合举办的第七届中国木门品牌大会，拉开了木门品牌营销升级的序幕;《华泽三峰号》的幸福起航，品牌战略全面升级;2017年同样作为展志天华的品牌升级年，8月25日展志天华木门斥资千万签约当红巨星刘涛女士为木门形象大使，为公司品牌发展注入新的活力。

明星营销

2017年在品牌升级的大背景之下，很多厂家都越来越亲赖于通过利用明星助阵、代言的创意营销方式，来为自己获得高热度的曝光和传播，提升品牌知名度。比如，9月24日，益圆木门在居然之家北四环店举办的“领悟·家的味道”主题活动，邀请了著名歌手辛晓琪、汤潮来助阵;十一前后，欧派请来胡静，到居然之家顺义店揭秘定制家居的真谛;在刚刚结束的梦天木门28周年梦享盛典钜惠活动中，分别邀请到辛晓琪、张宇、光良、周传雄、张卫健等巨星，为活动注入新的元素。

原创设计

这是一个个性化当道的年代，大众化的主流产品已经难以俘获消费者的心。2017年消费者能够很明显感受到的变化就是，无论是整个行业还是厂家，对于原创产品的重视和设计有了更深刻的认知。新年刚过，格林福木门、肯帝亚木门就率先在行业内掀起新品设计风暴;2017年7月在广州召开的第六届中国木门产品大会上，碧桂园·现代筑美家居、尚品本色木门、东威利实木定制、金迪木门、TATA木门，为参会人员带来了一场新品盛宴。

拥抱新零售

随着近年来电商的迅速崛起，电商可谓是风靡全球，电商等新的渠道模式逐渐开始映入人们的眼帘。尤其是自2017年10月份以来，电商渠道风风火火，网上促销活动不断，木门电商着实“火”了一把。从中秋、国庆、双十一、双十二中走来，木门电商又向圣诞、元旦走去，网络平台原先就占着价格优势，促销活动一轮接着一轮，打折让利力度加大，价格优势更加明显。

虽然都是拥抱新零售，但是在具体的实施层面各家木门企业也是各有千秋。比如双十一期间，金凯迪门业在一边为消费者提供优惠的同时，时刻不忘践行自己的社会责任感，在冬季为环卫工人送去温暖;TATA木门则邀请来8位巨星为自己助阵。

而且从双十一木门家装行业的销量来看，同比去年都有着大幅度的增长。

智能家居

近几年，随着科技的互联网的飞速发展，直接带来智能家居渐渐走进寻常百姓家，甚至可以说已经成为这个时代的新宠儿，并给木门行业带来了一场翻天覆地的变化，许多木门企业都积极赶上时代发展潮流，不管是管理还是技术层面都在努力练功，争相制造智能木门产品。

比如大自然家居携手海尔U+，忠恒锁业、名门静音门锁、王力、汇泰龙等智能门锁的推出，开启智能安全新生活。

全屋定制

全屋定制因为能够真正做到一站式采购，又能解决空间利用率和整体美观度等问题，对消费者来说省时又方便，最终效果令人满意，售后也有保障。正因为如此，全屋定制作为一种理想的发展模式受到诸多木门家装厂家的追逐和热捧。

比如在2017年的广州建博会上，就有近九成的家居企业都打出全屋定制口号。在一边狂热的同时，我们也需要静下心来好好思考：想做好全屋定制，离不开雄厚的资金实力和强大的经营能力，但更应以确实解决消费者痛点为基础，以客户需求为导向，在做专的基础上再做全，步步为营，层层推进。

上市潮

企业的深度发展，催促整个行业逐渐走向成熟与规模，竞争也日趋白热化。突出表现之一就是2017年上市的家居企业较之2016年数量明显增多，资本的注入将加速行业发展进程，改变市场格局。从年初江山欧派门业成功登陆A股，为中国木门行业开创了先河;紧随其后还有就是欧派家居集团股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市，今后行业内上市的企业也将越来越多。此外，尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦等定制家居企业也纷纷步入上市公司之列。

“体育营销”

中国企业赞助大型体育赛事或是请体育明星代言早已不是什么新鲜事，但在家居行业斥巨资投入的现象仍不多见。在5月底的2017世乒赛上，TATA木门作为唯一指定的中国家居行业赞助商亮相德国赛场。以“国球”带“国门”出战，TATA为打造中国木门国际名片迈出了扩展全球版图的第一步;再比如楷模木门11周年庆上，公司请来郭跃来到现场助阵，在用户心里留下了独特的品牌影像。

环保风暴

2017年随着国家对环境保护力度的加强，一些污染严重、产能落后的建材小作坊和小厂家在政府的责令下纷纷停产。下游建材市场的变化，直接带来行业一波涨价潮、断货、交付难，甚至是倒闭潮。对环保的高要求和对污染的严控，倒逼木门家装行业进行深度洗牌。

比如在2017年10月，精装房领域的领跑企业现代筑美家居发起成立了中国木门环保俱乐部，旨在为木门企业在今后的环保制造领域创造更具前瞻性的引领作用;梦天木门环保水性漆产品的问世，10月份TATA木门第三代净油漆工艺新品肌肤系列的推出，都在通过自己的实际行动为行业做出贡献。

(来源：搜门网)