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明晰消费者画像 中国家居消费者洞察报告发布

2018-01-09 10:11:54 http://www.chinamenwang.com/ 责任编辑: 刘小雪 浏览数:30178 手机访问 中华门窗网

此次盛会除了重磅颁发“大雁奖”,同时12家行业协会、新浪家居携手京东等伙伴联合发布《2017中国家居消费者洞察报告》,旨在体现中国家居消费者在线上、线下的消费行为画像,实现家居消费者的跨平台定位与画像,研讨中国家居消费未来新趋势、新面貌、新方向。以下是《2017中国家居消费者洞察报告》节选:

中华门窗网】2018年1月6日,第5届中国家居产业发展年会暨“大雁奖”颁奖盛典圆满落幕。本次盛会由中国室内装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、中国建材市场协会、上海市室内装饰行业协会、中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会、中国建筑材料流通协会、广东省家居业联合会、中国建筑装饰协会、中国陶瓷工业协会、北京家居行业协会、海丝泛家居产业联合会12家行业协会和新浪家居联合主办,近千位来自全国的家居品牌领袖齐聚一堂,把脉行业未来发展。

大雁奖

此次盛会除了重磅颁发“大雁奖”,同时12家行业协会、新浪家居携手京东等伙伴联合发布《2017中国家居消费者洞察报告》,旨在体现中国家居消费者在线上、线下的消费行为画像,实现家居消费者的跨平台定位与画像,研讨中国家居消费未来新趋势、新面貌、新方向。以下是《2017中国家居消费者洞察报告》节选:

中国家居品牌线下消费基本概况

第一节 中国家居品牌消费人群特征分析

1、哪个城市的人最能买买买?

一线城市消费以47%占比远高于其他城市。总体来说,一线城市消费者是家居消费的主力人群,可见中高端家居品牌主要源于消费者的强劲购买力和高品质要求。

注:城市分类来自国家统计局分类标准,一线城市为北上广深;未识别人群归为“其他城市”。

家居消费调查

2、男性比女性更易购买家居产品?

十大品牌中家居消费者男女比例基本均衡;但男性消费者占比达54%,比女性消费者略高。

其中,不同性别的消费者,购买家居用品呈现明显不同的消费倾向性,女性在家具购买方面TGI更高,更为活跃;男性在管材购买方面TGI更高,更为活跃。

家居消费大数据

3、谁是家居消费的主要力量?

从占比来看,家居消费者主要为本科学历,70后和80后群体总占比高达82%。综合来看,本科学历的青中年是家居消费的主力军。

大雁奖

家居消费调查

4、消费最强劲的城市TOP 10

从总体看,家居消费者常住的前十城市均为特大一线城市、二线省会城市。其中,广州、上海、北京位列消费者分布城市的前三名,远高于其他城市。

从家居特征来看,品牌地缘性特征尤为显著,大部分消费者为品牌所在城市住户。

家居消费大数据

第二节 中国家居品牌消费人群资产实力分析

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