海外玩家步步紧逼 门业市场攻防战硝烟四起

中国市场对于海外玩家来说有着天然的吸引力，巨大的市场需求吸引着越来越多的外资企业加入。随着中国木门及门窗用户遍布全球各大洲，海外市场对于中国门业品牌来说不再充满“神秘”。同时，伴随经济全球化进程的加快，海外玩家也纷纷进入中国市场，一场涉及海内外门业市场的攻防战已然打响。

海外玩家步步紧逼 门业市场攻防战硝烟四起

海外玩家开始入场

2018年初，英国LUZERN（栌森）宣布入驻中国高端家装市场，扩展其全球品牌战略体系。对于中国消费者而言，英国LUZERN（栌森）或许有些陌生。但据了解，LUZERN是一家英国老字号整体家居品牌，也是国际专业的高端整体家装制造商。其产品包括木门、整体家装等。

据介绍，英国LUZERN此次入驻中国，将会陆续登陆中国各大卖场，包括红星美凯龙、居然之家等，为广大消费者提供产品和服务。同时，在英国LUZERN进驻中国后，将不日首发最新系列的家居整装风格。

意大利高端门业品牌Di.Bi.与金大门业正式签署合作协议

无独有偶，1月19日，意大利高端门业品牌Di.Bi.与金大门业正式签署合作协议，Di.Bi.品牌产品将由金大门业引进，在中国区域进行销售与运营。据了解，Di.Bi.位居意大利门业销售及品牌前三甲，具有40多年高端入户安全门生产销售经验，此次与金大门业达成合作后，金大门业将对Di.Bi.产品在中国市场的销售做到资源共享。对此，意大利Di.Bi.公司CEO Ms.Caterina曾表示，当前中国拥有非常大的高端入户安全门市场需求，通过金大门业的实力和销售渠道对Di.Bi.产品进入中国具有很大的帮助。

本土品牌积极走出去

在经济全球化背景下，国际化已经成为不少中国企业的必然选择，中国企业的国际化并非坦途，甚至可以说是一条充满荆棘之路。以海尔、联想、华为、中兴等为代表的科技制造企业，是第一波扬帆出海者，大约花费了10-20年左右的时间才打造出全球知名度。以江山欧派门业、富轩门窗、轩尼斯门窗为代表的门业品牌在开启国际化探索期间也经历了不少磕磕碰碰，但值得欣慰的是，过程虽艰难，但国际化布局已经初见成效。

江山欧派木门用户“横扫”六大洲

2017年，江山欧派门业产品出口至欧洲、亚洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲的数十个国家及地区，除了南极，江山欧派木门的用户“横扫”六大洲。其中欧、美、日、韩的标准尤为严苛，作为中国专业的木门制造企业、上市公司，江山欧派门业以高品质的产品获得了这部分消费者的肯定。其中日本用户特别注重产品细节，对可饰面的要求严苛，对环保更加注重，欧派就依据他们的需求定制材料，使用更加环保的PP+PE膜以及F4星级板材，打造满足客户需求的高品质产品。

富轩门窗开发海外客户

积极“走出去”的门业品牌不止江山欧派门业一家，随着“一带一路”经济带的复苏，富轩门窗在2017年的卡塔尔、肯尼亚之行中开发了不少国外客户，并且与这些来自阿曼、法国、赞比亚的客户成功签订了订单，建立了友谊。2017年，在布局全球市场，品牌迈向国际化的进程中，轩尼斯门窗也毫不示弱，2018年1月，轩尼斯门窗与迪拜著名地产集团DANUBE(达禄比)签署战略合作协议，正式成为达禄比集团的指定系统门窗供应品牌。

轩尼斯门窗项目组与达禄比集团负责人合照

让“中国制造”走向世界的舞台，不仅仅停留在口号，各大门业品牌开始用行动践行当今时代下的企业使命。作为一个企业家，轩尼斯门窗董事长曾庆伟曾多次提到“自己的使命在于让中国门窗更优秀”。对此，轩尼斯门窗的目标非常明显，在2016年宣布成功并购澳大利亚SOLIDI门窗后，一直朝着“全球环保门窗事业”进发，做有担当的中国企业，让国货崛起。

后记：时下的中国门窗市场，海外玩家想进来，本土品牌想走出去，一进一出，“势同水火”的门业市场“攻防战”即将打响。未来，究竟是外资企业成功抢食中国市场，还是本土品牌顺利扩张自己的地盘，静待时间给出最终答案。