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从国民游戏“跳一跳”看木门品牌年轻化发展

2018-02-02 09:25:15 http://www.chinamenwang.com/ 责任编辑: 张彬彬 浏览数:60348 手机访问 中华门窗网

木门企业想要跟着大趋势走“年轻化”,应该将视野变得更加开阔,家居行业的动态关注的同时,也可以学习其他行业新的策略,如房地产、汽车等,甚至是可以关注和学习像“跳一跳”小程序游戏。只有这样,才能更加完善“年轻化”的策略布局,让“年轻化”不仅仅是口号,而是实际应用。

【中华门窗网】“跳一跳”是腾讯于2017年年末在微信上线的小游戏,面世后被称为“国民游戏”。“跳一跳”的成功,一位互联网的作者安心指出需经过四步:触发、行动、多变的酬赏、投入。归纳来讲,也就是“操作简单+平台升级+刷屏效应+用户心理”。如果木门行业也玩“跳一跳”,会在“GAME OVER”之前得到多少分?

木门市场趋势

近两三年,不少企业都提及到朝着“年轻化”方向发展,像3D木门总经理薛桂斌在接受媒体采访时表示,目前3D木门80%以上的消费者年龄集中在20岁-40岁,“现在的年轻人更讲求个性,对于产品的设计理念和风格很重视,产品是否有不可替代的美点,是否与众不同,是85后、90后更需要的。”在企业提出目标消费群体定位为年轻化的群体后,沿着“操作简单+平台升级+刷屏效应+用户心理”路线出发基本上是错不了的。

产品年轻关键在简约、环保

“跳一跳”不仅操作简单,通过手指触碰手机屏幕的持续时间便可实现“跳一跳”,里面所设计的形象也是用几何立体图像,如圆柱、方块等。而木门产品简约化并不仅仅是外观上运用简单而时尚的纹理、颜色、漆面,还要求从构造上先进环保,功能上要多样化。“当做一件事情越简单,越容易被人们所能接受和记忆。”在开门的这件事情上,消费外观设计越简约、操作越简单、功能越多样化则越能俘获年轻人的芳心,就像自从有了支付宝、微信等便捷支付方式后,要想见到90后、00后口里揣着钱去买单的现象是比较少的。

产品要求简约化

产品设计方面正在走线条化、纯色色调走向,如大自然木门2018年新品通过几何线条、木纹拼贴等简单组合,营造"轻生活"的家居风格;鑫迪木门以白色为主调,以轻线条、耐看色、风格化打造黄金舒视感。除了外观颜色外,漆面选用也是非常关键,“环保税”颁布实施也说明了消费者对涂料的VOC、甲醛等物质的释放量越来越有要求了。“油改水”概念提出,不少企业着手做水性漆,最先推出使用水性漆的木门,无疑在市场上首先获得了利润。

木门品牌的领军人物——TATA木门,在2018超级新品中,新品外观采用大胆红色,在功能上实现了“超级静音”,内门采用45度斜口的塞式结构、使用软性胶条与磁力吸附达到隔音效果;静音墙板中内置玻璃,其密度大于空气,有效隔音35分贝,墙板使用的实木材质,也有缓冲声音的功能。同时,漆面上也用了第三代油漆工艺——“PP材料+水性漆”让木门做到了肌肤手感,这样的改进符合年轻思维:外观时尚、功能佳、更环保。

功能智能化不够成熟

而对于功能上智能化,目前来讲市场还是不够成熟。虽然木门行业提出智能化这一概念已经不早了,但是真正在门锁方面实现智能化的企业没有几家。这其中的原因在于成本高,如TATA木门之前发布过的“触碰”智能木门价格在2万元以上。尽管年轻人追求大自然的味道,但是若想在玻璃门、铝合金门、不锈钢门等门行业里采用智能化的门锁来赢得更大的市场,那么也需要企业能够突破成本、工艺等问题。

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