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家居生活方式塑造 背后是企业整体发力

2018-02-02 13:57:52 http://www.chinamenwang.com/ 责任编辑: 吴昊 浏览数:30295 手机访问 中华门窗网

倡导生活方式无可厚非,还需品牌自身过硬。能否利用互联网科技、大数据和人工智能等,增强人物的交互,呈现消费者可以看到的未来,赋予消费体验以温度;创始人能否怀有一颗匠人初心,谈产能提升、渠道扩张、模式创新、跨界融合之前,保证品质为先;企业能否将品牌意识的打造贯彻在内部管理中,加强员工的归属感和认同感……等等。所以说,家居生活方式的塑造,背后是产品、服务、营销等整体的发力。

【中华门窗网】近日,IKEA宜家创始人坎普拉德(Ingvar Kamprad)去世的消息刷爆朋友圈,我们为身家百亿美元却坐经济舱、穿二手衣的节俭而感动的同时,其创立的家居帝国倡导美好生活方式,和引导年轻人去建设自己的生活理念更是影响了全世界。

从风格看,宜家风(北欧风)成为消费主流,而无需花费太多便可享用到高品质的家居,这打破了阶级壁垒,所谓美观、实用、优质、可持续和低价的“民主设计”便由其延伸而来。从模式看,产品的超高性价比得益于“模块化设计”和“扁平式包装”,而体验式的场景化空间直接拉近了与大众的距离。

家居生活

谈生活方式前,先说说消费升级

纵观2017年家居圈,流行着一股“言必称生活方式”的风气,谈生活方式似乎成为一种时尚潮流,这背后是消费升级,伴随着中产阶级的崛起,他们对家居生活的消费逐渐从单一的产品功能转到整个的空间设计,也愿为更高生活品质付出更多时间和金钱成本。

“马桶盖先生”吴晓波在专栏《吴晓波:马桶盖这三年》里提到,“最意外的是,在三年十倍级的增长中,马桶盖市场居然没有爆发价格大战”。理性消费以及对美好生活的追逐,是整个产业链条的原始起点,而这将激发出更多新的市场需求。

宜家家居

定制便是很明显的一个例子。得益于消费者对全屋统一风格的需求和对家居品牌的信赖度提升,以欧派家居、索菲亚、尚品宅配等为代表的定制家具行业,一方面,在2017年获得了爆发式猛增,同时上市为规模化运营带来了资本支持,另一方面,行业品牌向消费者品牌也迈进一步。

“言必称生活方式”,映射了企业寻求转型的热望

当品牌从行业跨进了大众,企业传递的生活观才会在更广大范围内引起共鸣。而通过设计或智能或跨界或新零售等来赋能,家居企业“无所不用其极”,只因在2017年确实在不易前行,转型压力下,与”生活方式”挂钩,或许是最保险的作法。

家居市场趋势

倡导生活方式无可厚非,还需品牌自身过硬。能否利用互联网科技、大数据和人工智能等,增强人物的交互,呈现消费者可以看到的未来,赋予消费体验以温度;创始人能否怀有一颗匠人初心,谈产能提升、渠道扩张、模式创新、跨界融合之前,保证品质为先;企业能否将品牌意识的打造贯彻在内部管理中,加强员工的归属感和认同感……等等。所以说,家居生活方式的塑造,背后是产品、服务、营销等整体的发力。

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