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欧派、新标及好太太 玩转娱乐营销新花样

2018-02-05 10:11:50 http://www.chinamenwang.com/ 责任编辑: 张彬彬 浏览数:61043 手机访问 中华门窗网

跨界泛娱乐的营销方式,主要还是想讨好年轻的消费群体,获得这群消费者更多的目光停留和心理认同,进而最大化家居的品牌效应。那么,在2017年,欧派、新标、好太太等这些国内知名的家居建材企业在娱乐营销上有哪些新花样呢?

中华门窗网】近年来,互联网促使家居产品形态、销售渠道、商业和营利模式都发生变化。当然,也包括在互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段,这类年轻化、多元化和娱乐化的营销新玩法正被迅速运用到家居领域之中。

说到底,这种变化跨界泛娱乐的营销方式,主要还是想讨好年轻的消费群体,获得这群消费者更多的目光停留和心理认同,进而最大化家居的品牌效应。那么,在2017年,欧派、新标、好太太等这些国内知名的家居建材企业在娱乐营销上有哪些新花样呢?

欧派:电影综艺两手抓,两手都要硬

作为定制家居四大天王之一,欧派在品牌营销方面历来走在行业前端。2017年新春期间,欧派携手大电影《欢乐喜剧人》,推出“把欢乐带回家”新春创意互动,通过整合娱乐营销,利用线上H5互动游戏、线下门店活动促销的手法,共吸引超过30万人参与主题活动,相关阅读量超700万,引发全网超过8000万网民关注,欧派衣柜打响了2017年家居行业娱乐营销的第一枪。

欧派家居

和《欢乐喜剧人》大电影的合作,实现了欧派品牌营销活动线上曝光、线下消费的完美融合,树立了行业品牌营销活动的新标杆。但欧派的娱乐营销并不止于此。2017年4月,由欧派赞助的《笑傲江湖之笑声传奇》在东方卫视无缝接档《欢乐喜剧人》,开启了欧派的“欢乐季”活动。利用当红综艺节目提高知名度,借助投票环节让让欧派品牌深入人心,不得不说,娱乐营销,还是欧派玩得6。

新标家居

新标:跨界做音乐 品牌年轻化

新标的娱乐营销很早就已经开启,早在2011年新标就开启了品牌代言人战略,签约实力派明星古天乐,并四度续约。

家居品牌营销

2017年,新标携手陈楚生、关心妍两度开启新标音乐节。6月合肥站,以“灵魂歌者”陈楚生为核心,数个知名艺人助阵,用熟悉的旋律、动人的节奏、极致的表演共同打造一场音乐盛宴。“网红+直播”的模式,使用户可以线上观看并参与互动,缩短了品牌与消费者之间的距离,也打破了线下卖场的局限性,网红主播利用自身的影响力辐射粉丝群体,挖掘潜在客户,将品牌年轻化。

欧派家居

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