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从2017年财报看定制家居品牌如何巩固"护城河"

2018-04-26 11:55:00 http://www.chinamenwang.com/ 责任编辑: 李丽 浏览数:60927 手机访问 中华门窗网

单从业绩来看,定制家居阶梯化明显,以好莱客、金牌、我乐为主的第二梯队与以欧派、索菲亚、尚品宅配为主的第一梯队业绩上存在一定差距。在详细阅读各家上市企业2017年年报后了解到,定制企业当前正主要围绕拓渠道、扩品类、增品牌、加强生产线等方式巩固市场地位,建立护城河。

中华门窗网】2017年多家定制品牌企业成功上市才初步形成头部竞争环境,这些企业借助资本市场加速渠道布局、整合产业链、延伸品类,都获得远超行业的业绩增长。

自2017年3月以来,家居板块不断壮大,上市企业开始涉及家装、家具、建材、卖场等多个领域。在定制家居领域,欧派家居、尚品宅配、6家定制企业先后上市,相继完成基本运作。小户型住宅占比增长衍生出大量定制化需求,消费者对房屋设计及空间利用消费行为加强,因此定制家居企业也在不断加强渠道布局、提升设计和研发能力、提升产能增强企业竞争力。

定制家居品牌

全屋定制部分就8家代表上市企业进行综合对比与分析

单从业绩来看,定制家居阶梯化明显,以好莱客、金牌、我乐为主的第二梯队与以欧派、索菲亚、尚品宅配为主的第一梯队业绩上存在一定差距。在详细阅读各家上市企业2017年年报后了解到,定制企业当前正主要围绕拓渠道、扩品类、增品牌、加强生产线等方式巩固市场地位,建立护城河。

拓渠道

中国家居产业有数万家企业并存发展,行业集中度较低,具备绝对优势的全国性领导品牌尚未形成。2017年多家定制品牌企业成功上市才初步形成头部竞争环境,这些企业借助资本市场加速渠道布局、整合产业链、延伸品类,都获得远超行业的业绩增长。

加强渠道布局一直是家居产业惯性,因为服务属性过重,门店除了提升品牌认知度外也有了服务落地的要求。头部的几家定制企业的渠道基本已覆盖中国主要城市,也有部分企业覆盖到了县、乡、镇,但随着建店成本越来越高,精准客户的获取越来越多元化,渠道变革也成为家居企业不容小觑的部分。从以下图表中可以看到,除直营店及经销商门店外,创新型店铺成为新的方式。

欧派家居

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