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跨界的觉醒 从定制企业财报窥木门竞争冰山一角

2018-05-07 13:11:09 http://www.chinamenwang.com/ 作者: 刘红 浏览数:51047 手机访问 中华门窗网

坚持不做电商的宜家开始触网,首推大家居概念的欧派承认在“大家居”战略发展上走了弯路。所以不论选择哪种道路,木门企业的积极应变总好过掩耳盗铃、视而不见。从时代的变迁来看,跨界者的来势汹汹,焕醒了众多木门企业的危机意识,产品布局和品牌建设也进入到了前所未有的爆发式阶段。

【中华门窗网】从“个性化定制”到“一站式购齐”,消费需求的嬗变带动了家居市场风向的转变。基于此,定制、全屋定制、整装、大家居,无一不成为行业发展的风口。其中,作为欧派、索菲亚、志邦、好莱客全屋定制品类扩张及大家居战略推进的重要环节,木门成为不可忽视的领域,只是,在企业的战略扩张中,木门业务占比几何?又是否触动到了木门领域“原住民”的敏感神经呢?

欧派家居

本文将以欧派、索菲亚、志邦、好莱客四大上市定制家居品牌2017年财报,及TATA木门、梦天木门2017年总产值为切入点,从木门业务的视角窥见泛家居领域市场格局一角。

大家居战略持续推进 木门业务逐步融合

近期,上市定制家居品牌陆续发布2017年财报。值得关注的是,欧派家居2017年实现营业收入97.1亿元,木门业务实现营收3.21亿元,占总营收的3.31%;索菲亚2017年实现营业收入61.61亿元,木门业务实现营收7306.58万元,占总营收的1.18%。

梦天木门

四大上市定制家居品牌2017年营收对比

从整体情况来看,木门业务占比较小,橱柜、衣柜仍然是欧派家居及索菲亚的主营业务,但随着企业“全屋”及“大家居”战略的持续推进,木门与衣柜、橱柜的互相导流势在必行,含橱柜、衣柜、木门、卫浴等各大品类的套餐也将成为企业做大单值,摊薄成本,提升坪效的主流方式之一。

TATA木门

欧派旗下木门品牌——欧铂尼整体木门

欧派家居索菲亚旗下木门品牌——米兰纳木门

相对于欧派、索菲亚全屋战略的“突飞猛进”,志邦与好莱客的大家居布局才开始初现雏形,2017年志邦与好莱客的总营收分别是21.57亿、18.63亿,从年报透露的信息来看,两家企业的定制木门品牌效应尚未形成且渗透率低,所以木门业务情况未被提及。然而从长远来看,其木门业务仍具备极大的发展潜力。

梦天木门

TATA木门

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