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欧派24年品牌建设之路:家是核心 爱是要义

2018-05-21 13:32:36 http://www.chinamenwang.com/ 责任编辑: 李丽 浏览数:35369 手机访问 中华门窗网

“有家,有爱,有欧派”,这句欧派的广告语经历了二十余年已深入人心。这句话也融入了二十余年欧派建立的品牌建设成果——家是核心,爱是要义,欧派在打造家居时,一直以根植于家庭的“爱”为理念,把这种理念植入产品的设计中,也用二十余年向社会和家庭传递一种积极的价值观。

中华门窗网】在2017公布的第十一届中国品牌价值500强榜单中,欧派家居集团股份有限公司以239.55亿元的品牌价值,名列“2017第十一届中国品牌品牌500强”第168位,增势明显,在家居行业中成为领头羊,成为整个行业发展的风向标,彰显出强大的品牌实力与核心竞争力。

强大竞争力的背后,是欧派集团24年的品牌建设之路,了解这家公司的历程,对于家居行业的品牌文化建设极具借鉴意义。

欧派家居

上世纪90年代初,欧派集团成立。在“实施名牌发展战略,振兴民族工业”的时代背景下,欧派开始依托打造高质量家居产品,成为中国民族工业里的主力军。十二五之后,推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应成为了国际知名品牌和核心竞争力的大型企业的品牌建设道路,欧派也开始根据企业文化,提炼自身的品牌理念。

“有家,有爱,有欧派”,这句欧派的广告语经历了二十余年已深入人心。这句话也融入了二十余年欧派建立的品牌建设成果——家是核心,爱是要义,欧派在打造家居时,一直以根植于家庭的“爱”为理念,把这种理念植入产品的设计中,也用二十余年向社会和家庭传递一种积极的价值观。

家居品牌营销

不仅在产品设计上围绕“家”与“爱”,欧派过往的营销案例也以这个理念一以贯之。在2015年的515,欧派推出“为爱关机一小时”的公益活动,关切现代社会的社交障碍。后来,针对中国人的“情感表达尴尬症”发声,推出了“唤爱回家”的公益活动,邀请了包括濮存昕老师在内的演员和普通家庭一起,道破了家庭在情感表达上的羞涩,引起了很多人在“家”与“爱”这个主题上的共鸣。

欧派家居

而去年年底,欧派又以音乐为载体,启动“欧派梦想之夜”音乐会,标志着欧派“诗和远方之旅”正式启动,计划旨在呼吁每一个家庭、每一个家人去远方,寻找生活中的诗,在诗和远方中体验不一样的家和爱。

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