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纵观:板材企业兔宝宝转型三部曲

2018-10-01 10:16:13 http://www.chinamenwang.com/ 责任编辑: 李雪 浏览数:27953 手机访问 中华门窗网

兔宝宝木门

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纵观兔宝宝在大家居范围内的步步推进和在定制家居领域不断深化中的布局,难免流露出作为传统板材企业转型过程中的焦虑和窘迫。当然,这也是当下家居建材企业们的一个“通病”,不知道前路是否能走得通,但是既然有资本加持,那就奋力一搏。

中华门窗网】对于2005年就登陆了A股市场的兔宝宝来说,可谓是家居建材领域的资本元老。从1993年以装饰面板起家,兔宝宝在这15年间,从没有停止过探索转型。尝试了互联网业务,涉足地板等成品家具领域,又做起了定制家居,后又布局装修业务,兔宝宝的转型尚不能用“成功”来评判,目前来看,还停留在以资本为基础,积极布局成品家具的阶段。

兔宝宝

(图片来源网络,侵删)

最新动向:加码定制家居工程渠道

近日,兔宝宝发布了公告,旗下产业基金拟参与青岛裕丰汉唐木业有限公司(以下简称“青岛裕丰”)本次股票发行,以3000万元的价格,认购公司新增注册资本462.41万元,取得投资后青岛裕丰全面稀释基础上的 5.66%的股权,其中462.41万元计入公司的新增注册资本,其余2537.59万元作为公司的资本公积金。

据公告中介绍,兔宝宝本次投资的标的青岛裕丰成立于2006年,是一家专注于工程定制渠道的定制家居企业。主要以全屋木质类定制为核心业务,为房地产提供木作类产品的设计、生产、安装的一站式服务。从青岛裕丰的主营业务和渠道优势来看,兔宝宝此次投资的重点是瞄准了定制领域的工程渠道。

从2005年登陆资本市场开始,兔宝宝就已经有了从装饰面板转型过渡到成品家具的举动,改革从来都不是一件容易的事,有过初期的转型阵痛,但从2016、2017近两年的数据看,兔宝宝的营业收入均保持在了50%以上的增长率。目前其主营业务已经涵盖了装饰材料业务、家居宅配业务、互联网业务三大类别。

定制家居

在营收占比中占据“主力地位”的依然是装饰材料销售业务,“方兴未艾”的互联网业务销售占比最低,成品家具销售则在增长阶段,成为为营收做出贡献的一个重要板块。

大自然家居

笔者关注过火热的定制家居领域后了解到,定制家居三巨头(欧派家居、索菲亚、尚品宅配)在过往几年中的毛利率都保持在30%以上,其中尚品宅配以高毛利著称,毛利率均达到了40%以上。再反观跨界而来的兔宝宝,长久以来毛利率持续低于20%,也不难想象其着手转型、布局大家居和定制家居业务的原因了。

但转型就代表着需要破釜沉舟的勇气,从2015年开始,兔宝宝的这股力量逐渐被外界感知到,虽然目前还没有达成具有说服力的成果,我们也不妨追溯一下板材巨头在转型过程中的几个重要步骤。

兔宝宝转型三部曲

正如文章开头提到的,兔宝宝一直在紧锣密鼓的筹备大家居事业,资本助力是一方面,寻求内生力量的发展则成为艰难转型中必须经历的阶段。所谓“不破不立”,大概就是在这种时候最为激励人心的关键词。

成立家居宅配事业部,完善全产业链

2015年,对于兔宝宝来说是标志性的一年。兔宝宝在2015年成立了家居宅配事业部,统领整体家居业务板块,兔宝宝地板、木门、衣柜业务保持平稳发展。在2017年兔宝宝相继推出橱柜、儿童家居等新业务板块,在家居品类上不断拓展,进一步完善了全产业链布局。

家居宅配事业部是兔宝宝在大家居产业上迈出的标志性一步,不仅仅是停留在资本层面的“买买买”,而是“动了真格”,寻求大家居战略的内生力量。

另外,装饰材料事业部则重点开发外围市场,新增市场营收增长较快;互联网事业部在兔宝宝供应链平台的信息化建设支撑下,也取得了相对不错的进展。三大事业部也成为今天做出营收贡献的主要部门。

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