3月展会扎堆 中国建博会缘何风景这边更好

观察行业现状，把握行业趋势，拓展新兴市场，展会早已成为推动家居建材行业发展不可缺少的组成部分。年后3月，家居建材行业即将进入一个新的展会季节。众多展会扎堆，令人眼花缭乱，究竟是家居建材行业繁荣的必然结果，还是不为人知的乱象呢？

不得不说，当前家居展会面临一系列挑战。首先是展会数量繁多、同质化严重，参展商对参加展会的形式、效用和意愿呈逐渐下降趋势；其次，参展过程涉及供应链过多、信息碎片化且不对称，供需双方不能进行有效地筛选和匹配等问题；另外，由于时间、空间和距离的限制，参展商耗费大量人力、物力和财力却难以达到有效的宣传和经济效益。可以说家居展会正面临严峻的挑战，转型升级迫在眉睫。

但是客观来说，3月份展会扎堆在供需关系上仍然存在必然性。一年之计在于春，3月是每个从业者都想抓住的希望。从目前的形势看来，在互联网极为发达的今天，线下的大展会依然是值得考虑的招商、产品销售渠道。而在诸展争霸的今天，中国建博会声势越来越大，成为中国家居建材行业更具价值的展览品牌，可谓“风景这边更好！”

事实上，受经济大环境不明朗等多种因素影响，近年来国内外不少展览规模纷纷“缩水”。展览效果更是见仁见智，而中国建博会却持续“逆势”增长。自创办以来，中国建博会（上海）每届均吸引国内外的300多家优秀品牌参展，2018年3月到会观众更是突破6万人次。经过4年的培育,中国建博会（上海）品质和影响力逐届稳步提升，企业参展积极性高，展会的全国性影响力显现，“全屋高端定制平台”的定位已得到行业和企业的普遍认可。

据悉，本届中国建博会（上海）”将于2019年3月26日-3月28日，在上海虹桥·国家会展中心举办。此次展览面积超过17万平方米，将聚集超过600家全国优秀企业及海外品牌。汇集了全国定制家居、智能家居、整体厨房、门窗、木门及整木家装、集成吊顶·顶墙集成、高端进口产品、生活家电、家居设计产品、机械及材料配件、软装定制、墙体装饰、建筑装饰五金等领域的高端品牌，涵盖建筑装饰行业“全产业链”，可谓声势浩大。

在整个家居市场普遍不景气的情况下，主办方论会展规模还有用吗？目前的行业展会太多、太杂，会展竞争更是到了彻底白热化的境地，拼档期、比规模、展商、展品类同，服务抄袭、瞎折腾等来力压竞争对手，也让参展商以及观众苦不堪言。所以如果是简单的拼规模、摊大饼的玩法，自然是不可取的。毕竟，展会效果并不是靠规模说了算的，会展应从求规模转变为求实效。

而这方面，中国建博会（上海）无疑具有得天独厚的优势。主办单位之一——中国对外贸易广州展览总公司（以下简称：中贸展）同时拥有中国建博会和中国家博会这两个首屈一指的旗舰展会。拥有“两城四展”联动的平台优势，各项目之间能有效实现展商、观众、媒体、宣传、数据库、服务等多项资源的共享。以资源共享寻求突围之道自然不在话下。

此次预计到展会参观的经销商和设计师等专业观众数量预计将突破10万人，汇集了全国优秀经销商，设计师，地产大佬等等。对于参展企业来说，在招商、高端设计师渠道开拓，工程订单方面将具备极高的商业价值。此外，主办方还联合行业协会、媒体、设计机构等精心组织超过40场会议论坛，无疑能很好的帮助企业拓宽经营思路。

随着科技的发达，社会的进步，而展会的效率却没能同步提高，一直是需要解决的难题。要解决效率问题，不但在于规模与资源的优势，还要深度关注企业的刚需，做模式创新。

从这次中国建博会（上海）来看，主办方审时度势，对于办展的思路及时进行调整，并将改变以往会展模式，创新推出了“展·店联盟”的办展模式，力图将展览效果做到极致。

搭建“展·店联盟”平台并不容易，不但需要展会的硬件平台，更要求展会的参与者品牌厂商以及经销商加入进来。得益于去年3月，中国对外贸易广州展览总公司与红星美凯龙达成重要战略合作，因此在推动“展·店联盟”模式过程中可谓是事半功倍。双方将共同把中国建博会（上海）升级打造成“使命有高度、内容有深度、细节有温度”的国际盛会，“展·店联盟”办展模式也正式在大家居建装行业引爆。

所谓“展·店联盟”，“展”是指每年3月在上海虹桥举办的“巨无霸”展会项目——中国建博会（上海）。“店”是指红星美凯龙覆盖全国29个省、直辖市、自治区的213个城市的359家商场的数以万计的优质经销门店。“展•店联盟”是指展会项目和优质经销门店互相赋能，提升各自品牌价值和管理能力，实现自身和行业的共同发展。“展”是“店”的“风向标”，“店”是“展”的“战斗堡垒”。

在“展•店联盟”的崭新办展模式下，本届展会进行了七大升级，在使命、规模、主题、参展品牌、招商、服务、会议论坛七个方面将呈现出“原有的更强，新发展的更优”的全新景象。

当下，国内外家居消费形势正发生着剧烈变化。在新的经济形势下，家居企业机遇与挑战并存，能否满足国内消费者消费升级的需求、能否解决自身品牌升级等问题，将成为家居企业发展的决定因素，同样也是展会面临的新挑战。而七大升级正体现出中国建博会为品牌赋能，加速中国家居建材行业转型升级。

3月茫茫展海，谁先率先转型，谁先提供更好的服务，谁就将引领家居建材行业展会！在新的战略调整下，我们看到中国建博会以更大的力度创新开拓，着力打造一个行业超级服务平台。无论是“两城四展”联动下的突围，还是独具一格的“展·店联盟”新模式，我们都能看到中国建博会对于展会的格局改变，这也是顺应当前行业发展趋势的姿态调整。相信这将为国内专业家居建材展会发展和探索积累有价值的经验，也将对国内会展行业以及家居建材业的发展产生重大影响。

(文章来源：中国建博会（广州）官网，侵删)