探讨：门企如何利用电子商务拓展市场

随着网络技术的不断发展，人们对网络渐渐熟悉并开始依赖网络，从最初的上网找资料、看资讯，发展到如今的足不出户就可以痛痛快快购物。其实这不仅仅是网络技术的进步，更多的是电子商务这样的营销方式已经逐渐被人们接受。网上可以买到各种商品，木门产品也不例外。那么，木门行业应该怎样利用电子商务来进行发展呢？

传达自身优势

对于比较大的木门企业来讲，市场影响力已经积累到一定水平，现在需要的飞跃，需要领先，需要战胜其他品牌，采用的战略和执行也要求更高的水平，曝光量和互动方面有更高的要求。比较小的企业，有必要进行大量的市场教育和销售口碑培养，从而形成品牌声浪冲击，用户搜索或者是浏览信息时，知道品牌的实力和口碑，吸引优先，企业要让自己的优势大量传达进来，让潜在消费者都知道。

网络整合营销

话题营销、事件营销、活动营销、微博营销、漫画营销、视频营销、图片营销、论坛营销进行组合，单凭少量的网络营销方式并缺乏以有效提升品牌知名度，笔者建议，最好同时采用5种及以上的网络营销方式进行组合，以搜索营销、话题营销、事件营销、微博营销、图片营销等为主。

网络推广定位精准化

随着木门市场的进一步幼稚，市场细分也在逐渐展开，比方在实木门、强化门，或者高、中、低端等市场领域，有远见的企业会选择其中一个或者几个领域做到第一的地位。网络营销中，这种围绕细分市场的推广也将充分体现到具体战略中，比如高端品牌不只要求创意，还要求大气、高端的营销内容，不只选择家装媒体，而且会看中奢侈品、时尚方面的媒体;对内容要求更加有深度，快餐化的肤浅作品不适合这些企业。而大众化的品牌，则会综合选择家装、行业、资讯、地方类的媒体，推广作品大部分走快餐化的道路。

战略与执行的继续性非常重要

以年度为单位，重点推广2款左右的产品，并且每个月坚持千万级的曝光量及百万级的目标受众到达，每年旺季坚持密集推广，包括从2月份到4月份，从8月份到9月份，并且在全年中保持不间断推广，积累品牌声誉和口碑。而根据百度指数观察，即使在非装修旺季，木门的搜索频次都保持在800以上，局部时间在900以上，与旺季差别并不是非常大，很多用户可能在这些时间并不购买，但会查询了解一些信息，为装修季做准备，可见继续推广的重要性，这些信息会不时影响碎片化的消费者购买。

业内人士认为，木门行业要与时俱进，迎合消费者的购物习惯，电子商务是一种营销手段，也是木门产品的一种宣传方式。不过，门企要整合自身的产品优势，以实际情况出发，进行有效的电子商务合作可能效果会更好。

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