阿芙精油涉嫌虚假宣传 木门企业要引以为戒

近日，知情人士对媒体记者爆料称，阿芙精油涉嫌虚假宣传，十几款产品涉违规。这个在三年内异军突起的知名“淘品牌”阿芙精油在受网友质疑后偷偷将宣传字眼从“全网销售第一”修正为“淘宝全网销售第一”。据调查了解，国内已有消费者在80多个城市对阿芙精油超过90个专柜的产品进行实名举报，阿芙精油有十款以上产品涉嫌虚假宣传，多地工商局也已经对此立案，其两款产品已在湖南等地因虚假宣传遭下架。这起事件深深地刺激了国内的本土品牌，尤其是木门行业。木门行业正处于行业纷争期，一些木门企业急于成长，急于拓展，于是部分企业也走上了虚假宣传，代工生产的不归之路。

涉虚假宣传 十多款产品违规

“利用不标注警示语、无全成分表的非法标识，通过夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品，以及利用非法命名等的内容谋取暴利，以达到‘全网精油销量第一，销量超过第二名至第十名的总和’、‘到目前已覆盖二十余个城市的三百多家高档商场’的业绩成长。”举报者向记者陈述了阿芙精油产品违规的种种劣迹。

在举报者向记者出示的工商举报材料中，记者看到，有超过十款产品的包装标识及功效宣传被揪出涉嫌虚假宣传的问题，另有多张产品传单宣传同样被指违规。

据专业人士的意见，其中，“调理”、“疤痕”、“消炎”“杀菌”等字眼违反《化妆品标识管理规定》中化妆品标识不得标注明示或者暗示具有医疗作用的内容。

警示：木门企业在做企业宣传的时候，一定要怀着为消费者考虑的心态去做宣传，想消费者所想的，作消费者想作的，不要夸大、不要作假，这样企业品牌宣传才会做的成功。

代工生产 花材疑造假

“坚称‘庄园直供花材’，晒出了‘产地证明’，那为何不晒跟庄园签订的契约、进口检验证明和报关单等铁证?因为‘产地证明’作假很容易，没有法律风险，但如果报关单作假，那就完蛋了。”某业内人士如是说。

栋方日化市场部的陈小姐告诉记者：“阿芙精油的产品全部是在我们这里代工的，我们合作了差不多6年，目前一年大概是几千万的订单。”陈小姐向记者强调道，阿芙精油所用的花材由该公司提供，从国外进口而来。但当记者追问花材的来源，是否由栋方直接进口时，该工作人员则表示：“这是公司向其他专业的贸易商购买来的。”

据业内人士介绍，阿芙精油成立于2003年，创立之时便以希腊的“假洋皮”自我宣传，不过在企业的发展过程中，逐渐淡化洗白，将这一“危险”的背景修正为“阿芙得名源于希腊传说”。

此外，对于阿芙官网上宣传的“自2011年1月至2013年8月，据淘宝官方‘数据魔方’统计，阿芙精油淘宝全网销量第一，超过第二名至第十名的销售总和”一说，阿芙的客服小姐拒绝向记者提供数据，而让记者直接去查每个产品的成交量。

警示：木门行业盲目代工、冒名生产、知假采假等现象也在行业内不断滋长，这些投机取巧的行为无形中将木门这个市场的水搅的越来越浑浊。有业内人士称，实木复合门的生产和精装修房的推广过程中，问题多多，“盲目代工、冒名生产、知假采假”等现象都不是个例。另外，很多本土木门品牌喜欢打着国际化或者进口的口号在国内卖弄品牌，误导消费者购买，这是企业很不负责任的表现。

管理混乱 企业文化怪异

此外，根据爆料人提供的信息，该公司内部还有个潜规则，不是不给办保险，但是办理保险与否将作为员工以后升迁的依据之一，相当于办了就别想升了。如果“自愿”不办理保险，还需要填一张不交社保的保证书。

如果爆料属实，阿芙内部的企业文化着实让人毛骨悚然。记者尝试多次联系阿芙总部及孟醒求证，但截至发稿，未能拨通以上电话，上述爆料信息有待记者继续求证。

警示：在几千家木门生产企业中，真正拥有属于自己的企业文化的却寥寥无几，之所以会这样，一是因为多数企业还没有发现企业文化的重要性，一心搞生产，而忽略了文化建设;二是这么多木门企业中95%以上是中小型规模，经济效益必须放在第一位，诸如企业文化这类“精神文明’建设多半是力不从心。

真正的木门企业文化是一个企业的灵魂，是这个企业带头人的胸怀和气质在企业管理中的具体表现。产品技术可以跟别人学，管理经验可以向别人借鉴，企业文化的凝成，则靠带头人的潜心修炼，通过企业家自我修练打造出来的独特的企业文化才可能成为企业的魂!他具有唯一性、不可替代性，这样的企业文化才会有力量。

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