木门电商被缓慢但不可逆转 企业要做好准备跟上步伐

自双11家居行业跻身天猫销售三甲以来，木门电商化的话题引起了业内莫大的关注，电商化趋势愈演愈烈。木门企业忙触网的背后，物流和售后依然是软肋。木门企业因为其产品特性，大件产品居多，从生产到销售过程均需经受非常巨大的物流考验。物流已经成为木门电商之路竞争的一个最重要的成败关键点。

网购弱化体验 木门电商被缓慢

业内人士表示“网上大额交易风险、产品体验难度以及物流配送和后期维修保养服务，注定木门电商化缓慢” 。

业内专家曾在采访中表示，对于木门用品，消费者更重视使用体验，这是电商无法提供的，因此木门用品在电商领域的表现一直不如服装等快消品。

有网友表示“买家具最重要的是质感和观感，网购看不见摸不着的，虽然有图片，但图片跟实物是绝对有差距的，我可不敢在网上买。”“即使是同一品牌同一款式的木门，都可能有许多不同，而且长宽高都需要有一个实际的对比才好，我还是习惯自己去店子里面选。”““大件物品在网上购买不可信，木门的质量不像衣服、电器，很难有精确的保证，要退货也很麻烦。”网友如是说。

由于电子商务的特点，消费者无法获得实际的使用体验，这将会把消费者网购木门用品的欲望扼杀在摇篮里。从这个方面来看，木门行业进军电商领域，还需要再三思考。如何在虚拟平台上给到用户切实的使用体验?如果不能满足用户的需求，恐难以有一个良好的发展。

木门电商化不可逆转 做好准备跟上步伐

木门电商化虽然缓慢且困难重重，却已成必然趋势。木门行业应该从哪些方面做好准备工作，迎接电商化蜕变呢?

业内专家指出：一方面木门企业可通过线上渠道整合资源，塑造品牌形象，降低成本，并且可通过线上线下结合互动，增强用户对品牌的忠诚度;另一方面，线下体验馆作用甚微，用户体验的难题需寻找其他解决渠道。

其次，物流是木门行业电商化道路上最大的拦路虎。对电商来说，自建物流可以给顾客提供更好的个性化服务，但是物流体系的建设需要前期的大量投入和长期运作，这也是严峻考验，木门电商应该给予重视。

此外，线上线下的价格要统一。如果线上线下价格参差不齐，会让消费者产生混乱，进而对品牌产生怀疑。如果线上价格低于线下价格，还会影响到实体店的销售额，这些都不利于企业的长期发展。所以，要努力保持线上线下价格的统一。

最后，木门电商如果希望在这个电商热潮中分一杯羹，就必须“组织好货源、管理好供应链、把控好品质、梳理好分类库存、规划好物流配送、提供好售后服务”，而所有的这些都需要商业经验团队的把控，因此，建立起既懂得木门又懂得电子商务的人才团队至关重要。

网络营销是未来木门行业发展的方向和趋势，木门电商化到底能走多远，让我们拭目以待。

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