品牌运作不要误入歧途 木门企业要拒绝“顺风车”

木门品牌成长理应是一个具有较长时间跨度的过程。在这一过程之中，既有操作的成熟，又包含着渠道、消费群的稳定。当前木门行业出于一种躁动的态度，希望短时间内引起注意力，甚至不惜拿品牌名称开刀，既是对自身品牌成长的不审慎，同时亦形成了消极的行业氛围。

品牌被搭顺风车，在木门行业几乎见怪不怪，有对原品牌LOGO略加改动的，有以其它领域知名品牌化为我用的，也有直接抄袭原品牌产品设计的……这个“历久弥新”的问题，时至木门行业发展多年的今日，仍然没有得到妥善的解决。

那么，品牌屡次被搭顺风车，其原因究竟何在?抛开所谓“制度不规范、法制不健全”等说法之外，当前木门行业的发展现状，往往也构成了被侵权者难受保护的原因。

第一，是泛家居产业的加速融合、一站式购物卖场的迅速崛起，实际上是放大了该行业“低关注度”的弊端。因为低关注，消费者并不知道生产木门的厂家是否生产其他产品。而由于产品的相关性，不少立志整体家居的木门品牌往衣柜、厨电全面发展;另一些木门品牌却仍然坚持“一枝独秀”。

对于消费者来讲，却难以分清哪些品牌做整体家居，哪些木门品牌是只做单品，而鱼目混珠者自然“大有可为”了。另一方面，也正是因为木门行业的低关注度，使得搭顺风车者更易于操作，且更难以发现。于是各种似是而非的木门品牌便在终端市场上频繁出现，蔚然成风。

第二，对于许多国内木门企业来讲，品牌化运作面临着时间短、根基浅、品牌文化尚未成型等多种问题。许多企业原本做OEM出身，为了短时间内引起关注，往往也引消费者熟知的其它行业品牌为自己命名，并希冀以此迅速吸引人们注意、增强消费者信任。另一方面。一些木门品牌运作者认为某个其它行业的知名品牌传达出了自己想要表达的理念，往往也会引来为我所用，并以此借力，将这种理念倡导移植到木门行业之中。

对于搭“顺风车”这一问题，涉事木门品牌利益受损尚在其次，更严重的则是对行业风气的败坏。客观来讲，一个耳熟能详的品牌，究竟能为企业的产品销售带来多大的推动，实际上并不会有太过乐观的答案。而由此误入木门品牌运作的歧途，却会为品牌以后的发展，带来难以估量的负面影响。

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