木门企业应从根本上找源头 避免进入行业淘汰赛

木门行业在家具市场的发展已经有了一定年头，其发展态势也是更往深层次靠近，而木门企业现在除了拼价格外，还要在生产力以及服务上面花血本，再加上业外的一些相关行业的竞争，木门市场的分化现象越来越明显，木门行业要么有的企业非常强大，有些企业则一直在生死边缘徘徊。

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由于房地产的调控与家居建材行业的发展有着密切的关系，若房地产发展好了，木门行业自然也犹如鱼得水，这主要体现在两个方面：房地产的大热直接造成木门需求量的增加；而豪宅别墅的增加，让高端木门需求未来空间巨大。

如今的木门市场存在这样的现状：一方面，部分实力木门生产企业确实在行业领域内取得了良好的成绩，吸引了一大批商家蜂拥而至。另一方面，木门商家的增加，导致市场上木门供过于求的现象，竞争异常激烈。在这种局势下，木门行业会进行一轮洗牌。于是，大品牌越做越强，某些小作坊、竞争力薄弱的品牌发展状况则越来越不理想，甚至濒临倒闭。最后，随着国家楼市新政的继续推行，及更多的后起之秀品牌涌入木门市场，企业的生存战将会变得更加激烈。

正所谓市场英雄不问出处，优胜劣汰是自然的法则。纵看近年来的木门市场，木门市场选择性越来越大，消费者可能面对众多似是而非的木门产品却无从下手，也只有优秀的品牌才会更容易被消费者接受。

因此，面对国内木门市场近乎残酷的竞争局面，木门企业当然应从根本上找到源头，在同质化的产品品类中独树一帜，实现规模化经营，才能较快地提高自身竞争能力，才能给消费者留下独特而深刻的印象，从而避免进入木门业的淘汰赛。

以双十一为例，眼下天猫的目标是“保三冲五”，即保底300亿，冲刺500亿;而另一个电商巨头京东商城则被视为错过了O2O发展黄金期。两者截然不同的市场境地，或给当下木门行业带去一定程度的市场警示。眼下木门市场虽有分化的迹象，但中小品牌坚持品牌赢市场，创新求关注的发展原则，或许不会 “错过发展黄金期”。

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