木门企业唯有探索新型商业模式 才能立于不败之地

随着中国木门行业在工艺标准、花色品种等方面的进步与发展，国产木门出口量也迅速增加；即便目前在生产加工能力过剩的情况下，木门企业发展最大的瓶颈就是如何塑造一个良好的品牌形象。除此之外，探索新型商业模式，配合新的宣传方式，木门企业才能在竞争之中处于不败之地。

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统计数据显示，一线城市居民的木门消费已经趋于饱和，木门卖场单位面积的销售额正在下降，低成本、高收益的三线城市日渐成为木门卖场抢滩的主阵地。电子商务正成为传统木门零售快速发展的“高速公路”。电子商务具有传统营销渠道无法比拟的优势：低廉的销售成本，目标客户的精准定位、一对一个性营销、丰富而全面的资讯等。

不仅如此，电商还可以帮助木门品牌积累口碑，培养固定的消费群体。一些业内人士也认为，无论对商家还是消费者，木门企业“触网”都是一件好事，既可节约成本又顺应潮流，对目前不景气的木门零售市场来说无疑是一大求生法则。

其次，许多业内人士也展望，O2O是木门行业的最佳销售模式。目前性价比最好的一种模式就是线上网店与线下专卖店互动协作，结成利益共同体。美克美家电商相关负责人就表示，美克美家把天猫作为电商试水的第一站，依托于电子商务平台实现产品流、物流和客户流的有效整合，探索一条“线上销售，线下体验”的跨界转型之路。

在木门行业，明星代言、央视广告、价格大战一直被认为是木门企业市场推广通用的“三板斧”。对于这一形式单一的宣传模式，许多业内人士认为，除了“三板斧”惯用式推广模式，木门企业还应积极开拓新的品牌推广渠道，从而更好的塑造品牌形象，如此木门企业才能有更为久远的发展空间。

木门新产品在前期的宣传上，要根据产品的特性选择合适的广告宣传方式以及推广媒介。如何区别于其他同类产品，木门企业应该要有自己的产品定位，具有典型性与代表性，实现产品差异化。再者，坚持品牌发展化战略，从品牌的塑造到市场的宣传都要全程跟上，在终端方面也要结合产品以及消费者的特性，进行广告的设计，凸显品牌形象与地位。

我国木门行业仍然有着广阔的发展前景，市场需求也可以进行充分挖掘，这对木门企业而言，无疑是十分宽松的发展环境。所以木门企业一定要抓住时机主动出击，对产品进行清晰形象的定位，以强势的产品和品牌形象打开消费者心门。

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