受去年卖场过剩影响 木门企业新年过后压力更大

销量上升利润下降，这是2013年家居卖场面临的一些严峻形势，竞争惨烈是2013年木门家居市场的写照。马年来了，雨雪交加，雾霾不减，神马都是浮云。而木门行业前途如何，只待木门精英们如何拨开迷雾见真相？

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卖场过剩 木门行业销量虽增利润却减

2013年12月的BHI指数于日前公布，BHI为101.86，环比下降12.45点，同比下降4.62点。随着去年12月数据的公布，2013全年建材家居景气指数也全部出炉。根据数据显示，去年一年，全国规模以上家居建材卖场累计销售额为12481亿元，同比上升0.11%。

“去年家居卖场的销量上升了，但利润没有增长，甚至还有下降。在房地产刚需集中释放，而建材家居卖场又已过剩的状态下，这是必然的结果。有需求，但竞争惨烈是2013年建材家居市场的写照。”中国建材流通协会常务相关负责人这样解释。

对于家居卖场销量上升利润下降的情况，木门企业也受到了相应的影响。业内人士打了个比方，以前投入一次广告宣传，配备两个营销人员就能卖出20套木门。但现在做一次促销活动至少要投入四五次广告宣传，同时配五六名营销人员，才能卖出二十套木门，这样销量虽然会有提升但利润不会有太多增加。

马年到了 木门企业新年过后压力更大

业内人士介绍，2013年木门行业发展有几个显著的特点，首先是流通市场大发展、渠道多元化。2013年，我国家居流通市场面积已超过7000万平米，在流通卖场大发展的同时，我国木门等家具的流通渠道多元化格局逐步成型，除代理商、批发商、零售商以外，还有国际品牌专卖店、家具超市、综合性居室用品店、连锁店、自营店、旗舰店、网络销售等多种渠道并存。

一些业内人士认为，家居卖场过剩，已出现恶性竞争局面。由于多年的快速发展扩张，在房地产调控的大背景下，仅仅是坐地收租的家居卖场已无法维持。一些城市建材家居卖场平米数已达到当地人口数的一半或更高，也就是说，这个城市中的建材家居卖场每平方米需求1~2个人来维持正常经营，这是不可持续的。

除了卖场面积的过剩，电子商务的兴起对于传统家居卖场的冲击也是一个重要的因素。随着电子网络技术的不断升级和现代物流配送的不断完善，以及各种“团购”模式及花样翻新的场外交易，对现有的木门企业造成很大的冲击。更严峻的是，电子商务的扩张之势在新的一年将更加强劲，电商无疑是未来消费市场的一大发展趋势。

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