官方授权荣誉叫停 木门企业找准品牌脉搏

继国家免检、中国名牌叫停之后，2013年6月26日提交十二届全国人大常委会第三次会议二审的商标法修正案草案规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，并于8月30号通过了该草案。自此，抱着广告宣传初衷申报驰名商标的木门企业，今后这个愿望要落空了。

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三大官方授权的荣誉纷纷叫停

如今有一些企业把“驰 名商标”用于广告宣传。中国驰 名商标折翼，成为了木门行业大事件之一。它终结了以往木门企业借助国家荣誉来宣传推广的优势，撤下企业黄袍加身的荣誉之后，把所有的木门企业赤裸裸的推向前台。荣誉消失的瞬间，企业的推广优势不复存在，木门大佬们的优越感立刻降到原点，重新和新兴势力站在同一起跑线上。

以往的木门企业以拥有国家免检、中国名牌以及中国驰 名商标为荣，而集三大官方荣誉于一身的品牌更是屈指可数。不论是招商还是推广，顶着这三大光环的企业都占尽先机。但是短短几年间，先是国家免检、接着是中国名牌，现在是中国驰 名商标，三大官方授权的荣誉纷纷叫停!

做好品牌定位 找准品牌脉搏

没有了国家官方授权荣誉，消费者首先会根据自身对行业的认知选择品牌。那么，拥有先天优势的单一品类企业同样会得到消费者的关注，以此作为营销点，触动消费者，然后带动其他品类的销售是比较容易的。这也反映出，现在木门品牌什么都会的时代也许不再适合未来市场的发展。大而全，什么都做的企业在消费者看来会有产品拼凑嫌疑。

当这些荣誉淡出后，木门品牌会有哪些动作呢?显而易见，让消费者分辨出孰优孰劣卫必将成为所有木门企业的头等大事。木门品牌的定位将被提升到前所未有的高度。此时，品牌多年的建设成效开始凸显：在没有国家官方授权的荣誉后，产品质量过硬、拥有稳定老顾客群体的品牌以及产品品类单一、有一定市场知名度的木门企业具有得天独厚的优势。

现在，一些本身具备一定生产能力的企业，终于可以和大佬企业平起平坐，拥有平等的话语权，在营销市场上各凭本事、各显神通。只要做好品牌定位，找准品牌脉搏，这些企业完全可以在未来的木门行业大有作为。当然，新品牌的加入，一些一直靠吃国家官方授权荣誉老本的品牌因为各种原因退出市场，这也是不可避免的。

木门企业竞争应该是通过质量、售后服务和科技创新，企业要想把品牌做大做强走得更长远，就应该放下附加在驰名商标身上的“虚名”，用实力说话，加大产品的创新与研发能力以及品牌培育力度，走品牌化发展之路。

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