木门驰 名商标折翼 官方授权荣誉一去不复返

2013年6月26日提交十二届全国人大常委会第三次会议二审的商标法修正案草案规定，生产、经营者不得将“驰 名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。新版商标法一旦实施，企业必须严格遵守相关规定。对于违法行为，地方工商部门可责令改正，并处10万元罚款。2014年5月1日起，我国修法禁止以“驰 名商标”做广告宣传。

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现状剖析：门企驰 名商标情结深

作为关注度较低的家居企业，尤其是木门企业来说，“驰 名商标”、“名牌产品”等荣誉的情结似乎比其他家居企业更深。而对于商标法新规的实施，很多企业都无奈地表示，只能抓紧这“最后的时光”进行宣传和推广，新规实施后，将采取另外的品牌宣传办法。

对消费者来说，看到一些不熟悉的品牌，如果包装或广告上有“中国驰 名商标”几个字，会买得更放心。业内人士指出，木门企业热衷申报“驰 名商标”，主要出于两个原因，一方面不少大工程的招标，卖场的准入门槛都会以是否“驰 名商标”作为衡量的标准。同时也满足终端经销商对品牌荣誉宣传的要求，这也迫使企业通过各种途径努力成为“驰 名商标”。

另一方面，在“中国名牌”“免检产品”等荣誉逐渐退出市场的情况下，“驰 名商标”作为官方认定并且颇有知名度的称号已经逐渐异化成为品牌宣传的武器，产品包装上面打上“中国驰 名商标”，会吸引到不少消费者的注意。

这项规定对新获“驰 名商标”的企业来说，就更显无奈。多个企业纷纷在前段时间进行媒体宣传报道，抓住最后的时光。而不少企业人士也坦言，“驰 名商标不能用于宣传真是一个非常大的损失。”

驰 名商标折翼 官方授权荣誉一去不复返

新商标法的出台，终结了以往家居企业借助国家荣誉来宣传推广的现状，撤下企业黄袍加身的荣誉之后,把所有的家居企业赤裸裸的推向前台。荣誉消失的瞬间，企业的推广优势不复存在，卫浴大佬们的优越感立刻降到原点，重新和新兴势力站在同一起跑线上。

以往的木门企业以拥有国家免检、中国名牌以及中国驰 名商标为荣，而集三大官方荣誉于一身的品牌更是屈指可数。不论是招商还是推广，顶着这三大光环的企业都占尽先机。但是短短几年间，先是国家免检、接着是中国名牌，现在是中国驰 名商标，三大官方授权的荣誉纷纷叫停。

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