2014年 促销战在木门行业将会持续上演

木门行业人士经历了严峻的经济环境和生产成本持续攀升带来的重压，经历了诸多因行业标准缺失和规范不完善引发的消费投诉，也经历了木门企业探索转型升级道路的迷惘。

让木门品牌和经营商得到双赢

木门生产商、经销商、卖场分属木门行业上游、中游、下游，这些主体只有联合起来进行建设，才能新的科学的发展模式，才能让木门品牌和经营商得到双赢。经销商是将木门产品和服务提供给消费者的传承者，而实体店更是木门行业发展必不可少的依托。所以在电商发展道路上，厂家与厂家之间，经销商与厂家之间、厂家、经销商和终端之间应该形成和谐的链条。

电商是传统家居行业近年发展所最先遭遇、最急速被席卷的变革导向，在赞成与反对、做与不做之间，不少木门企业已然投身其中。而当前木门行业所需要的改革与创新就既不能是对某种新变化的全盘否定，也不能是盲目跟从，而应该是在如何做的问题上寻求更多、更适合、更平衡全局的做法。

每一个渠道有其生存的价值

木门行业目前有加盟连锁、直营店、电商、电视购物、外贸等多种渠道，而电商只是针对一部分人群的其中一个服务方式，每一个渠道是因消费需求而生，必定有其生存的价值。

某专家在某个论坛上表示，传统品牌进入电商领域，优势是能够把线下影响力复制到线上，发展更多客户；而淘品牌顾名思义就是网购环境下发展成长起来的，在线下没有终端网点。无论是从消费群体需求还是渠道发展，线上线下都有着不同的呈现方式和消费人群，两者渠道又会有交集的地方。

行业自身面临调整升级

团购是指企业根据薄利多销的原理，给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。几年前，团购刚刚兴起，那时候只要有团购活动都能吸引一大批消费者来参与。现在单靠价格竞争的团购已越来越难做。作为某木门企业的总经理告诉记者，目前团购营销已成为该企业面向终端客户的主要营销手段之一。但他坦言，如今参与橱木门团购的消费者需求的不仅是价格，更要省心、贴心的服务。

木门产品的涨价之声已经不绝于耳，在经济增速放缓、成本压力与日俱增的今天，木门行业的竞争也日益激烈，促销战在木门行业来说也将持续上演。

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