木门企业要严把质量大关 开拓市场渠道规避风险

一直以来，木门行业与房地产行业风雨同舟，2014年在国家开展新一轮房地产调控的同时，木门行业也深受其毒。木门企业要想挣脱出这样的漩涡，必须严把产品质量大关，拓展经营渠道规避风险，以保持木门产品的基本消费市场。

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木门企业陷入房价恶性循环

木门产业作为定制家居文化的代表性产业，向来倚重楼市所释放的需求。楼市不佳的形势，不仅遏制了大量刚性需求的产生，更加剧了木门市场的激烈竞争。2013年，高房价压制了家装需求的释放，木门企业承担了沉重的市场发展压力。房价高了，压制了需求的释放；房价下跌，又加剧了消费大众的消费顾虑，如此之下，木门企业以何谈发展？

大家居化带来的市场冲击愈加明显，跨界营销亦成为家居企业发展趋势之一。激烈的竞争加大木门企业的市场运作成本，也催生了木门市场各种乱象。为了赢得发展资源，木门企业的营销方式日趋类同化，产品原创设计能力日趋枯竭。

木门企业需抓好产品质量工作

面对尴尬的市场局面，木门企业承受的压力与需求构成了反比增长。眼下木门中端市场受楼市影响最大、萎缩现象也最为严重，而低端市场却获得长足的发展。在这种市场形势之下，木门企业赢获发展资源，就得抓好产品质量工作，迎合大众消费者的需求。

随着3.15的到来，《新消费者权益保护法》也开始实施，木门企业抓住产品质量，自然就抓住了发展的主线，才能让企业的生命周期无限延长。其实，无论在何时，木门企业坚持“以质量为本，控制好产品品质”的发展原则，才会有生命力和影响力。再者，木门产品与生活息息相关，木门企业依靠过硬的质量，自然就具备了谈发展的市场底气。

木门企业应拓展渠道规避风险

纵观近两年国内木门等建材家居卖场情况，一方面是愈演愈烈的倒闭潮，如美国第二大建材零售商家得宝关闭其在中国的7家家居建材零售店面，另一方面，一些卖场仍在拓展领地。传统营销渠道仍可以继续，但是应该积极开拓新市场，进行多元化运作。

“一线城市大型建材家居市场基本上快饱和，往三四线城市发展，很迅猛。”某木门品牌负责人认为，卖场倒闭潮出现，和市场饱和与否并无直接关系，而跟经营有关系。卖场经营得不好，商家四散，经营得好，市场拓展力度可能会越来越大，这和商场、商家操作有关系。目前最典型的营销形式是“组联盟”：商场带动商家，商家搞活动，商场给予支持，一起把人流量带动起来，共同赚钱。

任何一个行业的发展都是依托于相关行业的发展而发展，一旦这一条行业链出现脱节或者磨损，其中行业必将受到影响。因此，木门行业在这一条行业链中应该学会抓住生存主线，同时产品质量保证永远都要走在最前端，然后再谈创新和发展。

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