同质化阻碍了木门业的良性发展 企业需走差异化道路

有研究报告显示，2012年家居智能化产业市场规模已经达到3650亿元人民币，同比增长38.6%，云计算市场规模超过600亿元，电子商务市场交易规模超过8万亿元，同比增长了25.6%。智能家居步入我国已有十余年的历史，经过这十几年的市场培育，已经是初具规模，巨大的市场潜力更是吸引了众多木门企业纷纷跨界涉足。

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同质化阻碍了木门业的良性发展

智能门虽前景美好，但同样也面临着诸多行业性的问题：标准不统一、价格昂贵等，一直以来，这些问题都未能很好的得到解决。另外就是同质化的现象比较严重，这些因素都阻碍了智能门行业的良性发展。每个竞争激烈的行业都避免不了存在同质化的现象，同样的，智能门行业也不例外。特别是在近几年，智能门迎来了迅速发展的时期，因此，同质化也自然而然成为该行业不可避免的热点话题。

木门企业缺乏自身的核心竞争力

纵观整个智能门市场，各种产品眼花缭乱，品牌不一。由于国内智能门没有统一的行业标准，起步较晚，涉足的门槛也比较低，所以整个市场不乏许多大大小小的企业。智能门企业尤如雨后春笋般兴起，各种形形色色的智能门产品也充斥着市场。产品功能相似，缺乏创新，同质化现象比较严重。

透过智能门市场我们可以看出，目前许多企业的产品最主要的还是缺乏自身的核心竞争力，且企业之间互相抄袭、模仿的现象也比较严重，你复制我、我模仿你这样的混乱情形时有发生，让用户在使用过程中也遇到不少困扰。直接后果就是大量的同质化产品涌向市场，不仅影响了企业的利润收入，同时也影响了整个行业的发展。

其实，在智能门行业，除了存在产品同质化的现象外，一些服务同质化、渠道同质化、品牌营销同质化的现象也比比旨是，致使整个智能门行业陷入“同质化”的怪圈，一时难以停息。

积极寻找自己的差异化发展之路

同质化的现象严重，那自然是不利于整个智能门行业发展的。在这样的环境下，如何走出同质化的怪圈，也成为各大企业不得不面对的一个难题。

其实，要想提升产品的竞争力，摆脱被同行尤其是大企业“排挤”的命运，就必须要挖掘或寻找自己的差异化竞争优势。一个企业的产品，要想拥有更强的生命力，更高的市场溢价能力，就一定要与众不同，只有走差异化的竞争道路才能形成对比，才能让竞争对手无从跟随，这也是整个智能门行业目前亟需灌入的新血液。

目前，国内也有不少企业意识到这些，积极寻找自己的差异化发展之路。无论是在产品研发方面，还是在渠道或服务方面，都在寻求全新的改进方式，目的就是为自己打造一条差异化的竞争之路。

在木门产品同质化严重的今天，企业必须通过不断地推陈出新，才能得到良性发展，行业才能不断壮大。例如：新产品、新销量、新的销售增长点、新的利润突破口。

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