木门山寨产品层出不穷 创新力匮乏是关键

近年来，木门企业之间侵权官司不断，顾木门市场，山寨无处不在，所谓的洋品牌，也最终是山寨货。山寨产品为什么总是控制不了，屡禁不止?

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挂“洋”牌卖山寨货

随便走一家大型的木门卖场，映入眼帘的大部分木门店的品牌名都是用字母组合，有的是汉语拼音的全拼，有的则是由拼音的首字母组成的缩写，要不是旁边紧跟着的几个中文，压根就看不懂。除了洋名，各商家的宣传语或者贴出的海报也都尽显尊贵身份。“感受意大利原创设计”“贵族生活、源自欧洲”“英式休闲经典”。这些洋名称品牌的木门半数以上都声称有欧美血统，意大利、英国、美国、德国等国家。

本土品牌木门披上一层“洋”皮，很容易让人误解为进口木门，加上其高昂的价格，消费者在购买时往往过分在意了销售人员的“片面之词”。消费者在展厅中看到的都是已经拆除包装，安装好的木门，包装和包装上的标识标签，只有在购买后收货时才能看见，这也无形中增加了购买的风险。

其实，木门行业真假洋品牌乱象由来已久：虚假标注、虚假宣传、镀金洋品牌、经销混乱、授权代工贴标等现象也在木门行业早已经泛滥。一位经销商就曾说过，国内打着进口旗号的“出口转内销”产品可以说占到目前进口木门的95%以上，大都是在广东一带由代工厂生产。比如，同样一套组合沙发，标注本土品牌，价格在8千元左右;如果标注中外合资产的，价格在2万元左右;如果标注美国产的，价格则上升为7-8万元，如果是意大利产的则更贵。

这些所谓的“洋”品牌木门，号称是“进口”的实木门、纯木门、纯实木门，很多则是以大芯板等为主要原料的贴皮木门。可是，今年年初浙江相关部门市场抽检发现，标称“实木门”的木门检测合格率为零。众多厂商之所以敢冒天下之不韪，损害着消费者利益，主要是因为打着实木的招牌卖贴皮木门，利润就翻了几番，有的利润可以高达百分之几百，而真正的全实木门利润并不高，仅有15%至30%。

本土抄袭层出不穷

另外，木门行业内还存在着这样一种现状，若是有一家企业生产出了新产品，类似的新产品就会层出不穷，一些木门企业在展厅门口贴有“同行勿入”、“禁止拍照”等告示，但也同样无济于事，剽窃十分严重。有的商业间谍最多就是稍加改头换面，然后投入市场，压低价格。这些“偷盗”而来的低价产品，大多质量服务均得不到保证，最终损害的还是消费者的利益。这足以说明，木门企业在知识产权保护上，自主研发能力发挥上、创新上还不到位。

至于木门行业的“山寨”，主要表现在专利技术方面。一旦某个企业推出新产品新技术，一些生产企业由于利益驱动，马上便会设计新品问世。譬如，一家企业发布消息说掌握了怎样的技术，研发了怎样的产品，不久市场上便会有除此家企业外的多个同类产品上市面世。小作坊式的工厂，原材料质量差产品也达不到国家标准，遑论其山寨包装上标示的功能性和环保性了。

追根究底，是什么在作祟?

山寨木门产品浑水摸鱼，扰乱了市场秩序，损害了厂家和消费者的利益。但为什么山寨木门品牌仍有如此大的市场，屡遭打压而一直顽强不灭呢?

品牌盲目迷信

如今大部分消费者对洋品牌盲目迷信，这是其一，真正的洋品牌产品确实在产品质量和售后服务等方面比中国本土品牌做得出色，特别是一些国家的工业水平确实处在国际领先水平，对消费者很有诱惑力。第二，中国本土品牌由于欠缺品牌营销策略，少在产品和服务层面下足力气，使得消费者认为本土品牌在档次上远不及洋品牌好。第三，中国消费者向来具有崇洋媚外心理，认为拥有“洋”品牌就是高品质生活的象征。

企业缺乏品牌培养的耐心

除了消费者的原因外，少数木门企业急功近利，缺乏品牌培养的耐心，一心谋取暴利而非建立百年基业，于是“挟洋自重”，以假“洋品牌”伪造身份卖天价。但令国人愤怒的是假洋品牌们却一点儿也不争气，不光是在商标名上造假，宣传方式上误导，而且在产品质量上也不肯下一点儿的功夫，一点技术含量也没有，一旦在媒体上曝光就是“见光死”，完全经不起考验。如此恶性循环，本土品牌在消费者心中的形象更加一落千丈。

创新力匮乏是关键

假冒“洋”品牌，不断抄袭国内外品牌，山寨之路一条走到黑，除了因为消费者对洋品牌盲目迷信，企业缺乏耐心与信心外，核心在于中国木门企业普遍匮乏创新力。

一个木门企业要想赢得消费者的认可，规避山寨风，就必须要赢得消费者对产品本身质量的认可，而不仅仅是要赢得消费者对其品牌的认可，但作为外行的消费者几乎很难真正了解产品本身，可消费者必须要有一个产品衡量标准，虽然产品质量无法被消费者真正了解，但其产品知名度却能被消费者所感知。

无论产品样式还是促销手段，都需要融入“创新”元素，都要推陈出新，突破常规。创新就是力量，创新才能强大。无论木门企业还是经销商，在新一轮的角逐中，不断创新，提供更能被消费者接受的木门产品，不管是技术上还是工艺上，为消费者提供更贴心的服务，努力把自己手上的“蛋糕”做强做精，才能吸引更多消费者的眼球并购买。

总体来说，山寨的出现并非偶然，由于企业之间过多的模仿，没出现一个新技术的产品，立马就会有大批量的粘贴复制产品出来，这也是产品同质化的一个现象。每当一个品牌做出一定的成都，立马就会有该品牌山寨版本的品牌名。而中国木门企业也应该潜下心来努力提高研发能力和创造力，去打造属于自己特色和风格的木门品牌，而不应随波逐流，盲目跟风，要有自己的特色，才能在日益复杂的市场环境中赢得一席之地。

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