用公益活动给木门品牌建设中添上”画龙点睛”之笔

近年来，我国木门企业公益意识不断提升，参与公益热情不断高涨，也充分体现出中国木门企业的社会责任感。有人说，企业做公益，可以帮助企业提高知名度，改善政府关系、公众关系，开拓市场，建立企业文化，凝聚员工等。根本目的是要通过公益活动提升企业品牌形象，来创造一个友好的社会环境，赢得自身发展。

利用公益活动 树立品牌形象

行业上通常说，“公益活动有助于品牌速成”，而就此看来，木门企业进行公益活动的目的或许就在于此。任何一个具有长久发展意向的企业都明白品牌树立对企业发展的重要性，而公益活动的开展恰恰就符合了企业在品牌方向上的发展。哈佛大学商学院著名教授迈克尔•波特指出：“企业从事公共事业的目标，从表面上看是为了博得更多的认同和社会影响，而实质上，则应该集中于公司竞争力的增强。”木门企业近年来，公益活动上的动向，或许正好和这句话相吻合。利用公益活动为企业在社会上树立品牌形象或成为企业此举的主要因素。

企业在面对公益切勿弄虚作假

公益活动作为企业利用一种回馈社会的形势来表达自身的道德和伦理思想，在这一定程度上为企业品牌在消费者心中的正面形象大大提升。作为树立品牌形象最快的一种方式，公益活动也自然受到不少资金条件雄厚的木门企业的热衷，虽然此举虽带有商业气息，但是这种共赢的状态也同样为社会认可。然而，受“一切向钱看”的传统商业思维限制，部分企业在面对公益活动时，走向另一个极端：急功近利，弄虚作假，在公益活动领域内作秀。在信息传播时代，此举一经公示，不仅不能达到树立品牌形象的目的，而且在一定程度上还会为企业带来无可预计的负面影响。

木门企业的公益活动固然能够成为企业树立品牌形象的“快捷方式”，但是企业如需想达到理想效果，还需从以下几个方面注意：首先，对企业和公益活动之前的联系有正确的认识。企业参与公益活动，帮助社会上的弱势群体，以此使公众对企业产生认可，提升企业品牌在社会上的形象，而企业通过这个环节产生更多的精力和财力，以承担更多的社会责任。因此，二者之间是一项长久的发展项目，并非朝夕之间就能够完结的事情;其次，在信息时代要做好企业宣传策略。木门企业进行公益活动的目的是为了树立企业的品牌形象，而在信息传播速度广泛的今天，企业公益活动的前期策略是不容忽视的。只有在公益活动之前结合企业本身的资源，通过有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题，才能达到理想效果;再次，公益活动贵在坚持。通过公益活动树立品牌形象，更像是一场“马拉松长跑”，这是需要企业长久坚持下去的事情，一两次的捐助或许能够为企业带来一定的宣传作用，但是想要将企业品牌在社会中树立起来，木门企业在此举上还需长期努力。

将社会公益与木门企业自身发展相结合，从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。

【延伸阅读】

木门企业致力于公益发展 建立起属于自己的文化

公益诉讼或将首度破冰 木门消费者或实现零成本维权

新消法公益诉讼出台 木门企业要更加严格要求自己