木门企业以“行外人”看世界 做一次漂亮的颠覆

任何一个行业的发展历程并不是一帆风顺，难免会遇到一些瓶颈，木门行业也是如此。木门行业目前被产品同质化、营销模式化、品牌山寨化等问题困扰。当大家都纷纷吐槽木门质量无突飞猛进、设计无立异之时，还是有很多的木门品牌成立。但是，在大品牌觉得力尽筋疲时，被视为“行外人”的中小品牌到底图什么?单凭无所畏惧、敢作敢为的拼劲，外行人的内行事又能坚持多久?

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只盯机遇 无视风险是不明智的

人见利而不见害，鸟见食而不见亡。在早前4万亿的家居建材市场面前，给无数已经加入或者说想加入还未加入的木门品牌，打了一剂“鸡血”。然而，就在这剂还未冷血的时候，木门行业在这充满无限机遇和可能4万亿面前，却又仅分得700亿的产值规模。无疑，这尴尬的一巴掌，提醒了正前赴后继赶来的众多木门品牌：只盯机遇，无视风险显然是不明智的。

那么，究竟木门行业在发展了多年之后，所面临的风险到底有哪些?众所周知，上游房产的持续疲软已经造成了包括木门行业在内一系列产业风波，在饱受“轻微脑震荡”之苦后，有部分木门企业扛不住压力，选择黯然离场。另外，从木门行业内来看，这股风险似乎蕴藏着更大的“威慑力”。

在互联网信息时代，木门一直被认作是发展电商条件最有力的家居建材行业。然而日前，“货不对板”的频发使得越来越多的消费者对木门网购失去了信心。木门企业想要搭乘互联网这艘快船，可见即使有了登船的“船票”，但想要成功掌舵，企业还有很长的路要走，这其中的风险更是不言而喻。如此，在这些风险面前，一波接一波的“初生牛犊”的发展难道真的就会变得不堪?

四面楚歌 企业站在未来看未来

尽管不少木门企业的发展“四面楚歌”，木门行业的进击之路风险重重，但有数据显示每年成立的木门品牌数仍然不少。有资料显示，目前市场上有商标认证的木门企业多达3000余家，增长率达到3个百分点。就在早前一直重申“木门行业品牌将腰斩一半”的论调下，品牌数量不降反增，令多数人都大跌眼镜。

我们总是习惯站在过去看未来，或者说以过去成败经验论未来。这样思维的结果，就导致大家普遍认为只能一直做某件事的人才能完成，正如“持之以恒”所解释的那样。例如，马化腾十余年就在做QQ，那么大家就认为老罗不行，毕竟人家是一英语老师。可马云还是英语老师、姚劲波也是一开教育公司的，但是他们手里的阿里巴巴美国上市炒得火热、锤子手机掀起营销狂潮、58同城也摇旗呐喊中，将“一个神奇的网站”喊得响亮……从这里来看，颠覆行业的永远不是那些有成熟经验的内行人。因此，对于刚刚成立或者刚刚起步的木门企业来说，正因为他们涉“业”未深，受木门产业的传统思维影响较小，容易打破这其中的传统限制，以“行外人”的眼光激起不一样的火花。同时，这一火花正是在多年发展之后，陷于桎梏中的木门行业所迫切需要的。站在未来看未来，这正是所谓的“行外人”所面临的机遇。

每个人站的角度不同，同样看的风景也会不一样。例如，你站在圈类看风景，我站在圈外看风景，而我就比你多看了一个你。因此，木门企业也不应该一直坐个“井底之蛙”，要跳出来，用“行外人”去看行业，或许就能成功。

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