品牌升级加速 木门企业要实现从量到质的华丽转身

目前，木门市场正在呈现出增长乏力的情况，面对愈来愈激烈的市场竞争，各大木门企业还需以转型升级来求得新的突破，比如木门企业的运营机制、运营模式等方面进行全面的调整，以缩减企业的运营成本，获得更高的企业利润。

品牌升级加速 木门企业要实现从量到质的华丽转身

木门消费分为三个层级

据悉，木门消费分为三个层级，实用消费、美感消费与表现消费。实用消费要求满足基本的使用功能;美感消费要求满足审美需要，消费者有一定的购买力，对木门的价值诉求是“美感”。对价格也较为敏感，购买的计划性强，会通过多方比对，团购、打折季等方式提高自身议价能力。重视产品设计、材料种类，环保，重视品牌;表现消费是为了满足炫耀需求及作为一种投资行为。消费者具有相当的购买力，对木门的价值诉求是“贵”、“稀有”。重视品牌、产品出身。

业内人士表示，过去我国木门消费市场以实用消费为主，随着人们经济收入水平的不断提高，未来我国木门消费将进入“美感消费”时代，对木门的材质、设计、品牌要求提升。

木门企业品牌升级加速

从当下的木门行业来看，市场上领军品牌寥寥无几，单个品牌规模不大，对此，有人指出，过去我国木门消费主要是实用消费，木门企业对设计的重视不够，缺乏品牌运作能力，这导致品牌区分度低，未产生行业领导者。随着我国木门行业进入“美感消费”时代，木门企业在消费升级的背景下，品牌升级变得迫在眉睫。

具体而言，木门企业满足美感消费需求，需建立强势品牌。建立强势品牌需要企业多方面的能力，首当其冲就是加强设计能力，提升原创产品比例。此外，在品牌运作、售后服务等方面均要做到独到之处，超出消费者预期，才能真正建立起强势品牌，以品牌拉动销售。最后拥抱新的商业模式，挤压渠道泡沫，以降低产品价格的方式增加消费者效用，从而提升消费体验。

总之，在品牌木门企业转型期，要实现从量到质的华丽转身，就要在充分挖掘消费者需求的基础上升级产品和品牌，完成与时俱进的“改革”。

【延伸阅读】

木门行业品牌升级 市场处理更精细化

木门设计：品牌升级的点睛之笔

贴牌缘于品牌“挨挤” 木门品牌升级到达最佳启动点