618电商大战木门企业该如何借势营销

2015-06-17 11:26:57 责任编辑：谢小华浏览数：

618网购狂欢节即将来临，这是双十一之外另一场最受关注的电商日。对于木门企业来说，就像个涉世不深的孩子，才刚刚接触电商，那该如何在这场战役中做好精准化的营销？ 618电商大战木门企业该如何借势营销借

618电商大战木门企业该如何借势营销

618网购狂欢节即将来临，这是双十一之外另一场最受关注的电商日。对于木门企业来说，就像个涉世不深的孩子，才刚刚接触电商，那该如何在这场战役中做好精准化的营销？

618电商大战木门企业该如何借势营销

借势营销可助木门企业发展

现在无论是舆论，还是消费者，对这个节日的关注虽然比不上世界杯，但也差不了多少。对于家具、建材、装修等泛家居企业来讲，这也是个很好的借势营销事件。

借势营销不可否认是木门行业较为新颖的营销手段，也为木门营销界带来一股清新感。但借势营销是一种高智慧的商业谋略。其目的是以较少的投入来获得较大的利益。运用的基本原则是以小博大，以少胜多，以弱胜强，以柔克刚。但是，要求做到“巧”和“妙”，就要掌握好借势的对象、时机、深度和火候。如果方案设计不周密、操作手法不得当，可能达不到应有的效果，甚至产生负作用伤害到自身。

借势营销需要把握以下几点

1、相关性，就是指热点话题必须与企业的自身发展相契合，也与产品的目标受众有所相关；

2、可控性，是指企业在借势过程中，要使事情的发展态势处于自己可控制范围内，如果不能够在组织的控制范围内，有可能不能达到期望的效果；

3、是指企业借助外部热点话题，必须策划和实施一系列与之配套的公关策略，整合多种手段，实现一个结合、一个转化，即外部议题与组织议题相结合，公众对外部议题的关注向组织议题关注的转化。

对于那些已经进行网销或O2O的家居、建材企业，完全可以按这个思路，加入618网购大战，发布一些有力度的声音，比如声称自己是专营家居建材品牌，会比京东、天猫等平台上的质量更好、性价比更高，无疑会吸引一定的关注。

而那些还没有展开电商的家居建材企业，也可以在线下拿出PK网销的促销活动，向消费者展示店面购物的优势，以及在促销期间可以拿到的优惠。

总的来说，木门行业的营销要学会借势，在落地时要落实精准简单化，才会取得不错的效果。

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