跨界营销模式受热捧 木门企业需避免伪专业化

随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际潮流的字眼，跨界营销的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

跨界营销模式受热捧 木门企业需避免伪专业化

家居建材行业，木门企业间的竞争已经上升到一个新的层次了。在利润的驱动下，跨界营销模式风生水起，一些行业大佬凭借在其他领域的知名度纷纷进军木门圈，而这其中不乏一些浑水摸鱼者，披着知名品牌的外衣到处坑蒙拐骗。总而言之，在木门市场，看似知名度很高的木门品牌其专业性并不能被保证。

第一类：打擦边球产品

擦边球产品：在新商标法未出台以前，依靠大品牌的商标知名度做足功夫，例如耐克在市场已深入人心，不难发现在市面上很造假鞋，甚至模仿耐克的标示，不细心观察恐怕发现不了。借助大品牌的标示而打响自己的产品，无论在产品还是标示商标上，这样的现象在木门界非常普遍。

第二类：抢着注册商标

商标抢注类：在新商标法未出台前，很多知名企业商标被抢注，但这类商标与知名企业毫无关系，这种情况在木门界也是捉肩见肘，令消费者眼花缭乱。

第三类：公司属于直营

就是跨界公司成立木门品类营销、研发及生产部门，通过专业人士引进新技术，开展木门市场业务。2014年-2015年质检公司部门黑榜中，频繁的出现一些知名品牌的跨界品牌，其中实木门、复合木门为主要不合格产品。

当今木门品牌过剩，问题也是逐年上升，无论是套牌产品还是擦边球产品都潜伏在木门界中，所以经销商在选择企业时要慎重，品牌核心产品、企业文化等都要搞清楚，最重要的则是信誉问题，不要因小失大，长久的合作很重要，品质与售后更重要。

所以，在木门界中，看似是知名品牌的企业并不能说其产品专业度高，但也不否认部门企业确实具有研发跨界研发新产品的实力。木门企业进行跨界营销的时候还需规范化，树立行业标杆，维护好消费者的利益。

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