社交媒体营销 对木门行业带来两大巅峰

随着移动互联网的发展，不少木门企业开始借助互联网进行新销售渠道拓展以及营销。移动社交新媒体对木门企业营销信息的颠覆，陈轩总结为四点：互动颠覆了自上而下、碎片化颠覆了集中式、社群化颠覆了一盘散沙、自产自销和产销融合颠覆了产销分离。

社交媒体营销 对木门行业带来两大巅峰

互动颠覆自上而下

互动颠覆了自上而下。移动社交媒体最核心的特点就是“互动”，而互动的本质又是平等。传统营销的传播模式是由内而外的线性思维，首先提炼木门企业想要表达什么，然后自上而下地传播出来。没有反馈和沟通，效果当然越来越差。而互动则是即时反馈，随时更新，不断迭代，最求最精准和投资回报率最高的传播方式。在信息爆炸的互联网+的时代，没有互动和参与就没有营销。

碎片化颠覆集中式

碎片化颠覆了集中式。之前传统营销的传播节奏或者是“晚上8点的黄金时段”，或者是三大门户网站。都属于集中进攻性的。但移动社交媒体撕裂了受众的时间。每个人时时刻刻都在上线。当然有所谓的饭后睡前等时间节点，但整体上碎裂的零零碎碎毫无规律可寻的触媒时间，消费者注意力的碎片化直接导致媒介影响力的碎片化，这简直令传统营销束手无策。

社群化颠覆了一盘散沙。传统营销的传播对象是大众，更是个人。是万千个人组成的“一盘散沙”的大众。传统营销的传播策略相当简陋和粗糙。对受众的界定中，只有年龄、薪酬、职业、爱好等简单的特点画像。

而移动社交新媒体时代的受众则完全不一样。他们已经强大到组建自己的“兴趣帮派”，如微信群等。这种非正式组织联系紧密、相互信任、有所谓的意见领袖、但根基脆弱，随心而动，说退出就退出，说解散就解散了，而且群与群之间没有管理，很难将一个营销内容从一个群有效率地洞穿至另一个群。传统营销的传播，以个人当作大众，而移动社交媒体时代，必须以狡猾的、无数个小群体作为传播目标，需要完全不同的打法。

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