弃纸媒投奔社交营销 木门企业为什么这样做

很多木门企业在选择营销方式时，更多的会选择互联。为什么传统的纸媒慢慢被木门企业抛弃，开始重视社交营销呢?从全球来看，互联网用户的注意力在持续从纸媒、电视、桌面互联网转向移动互联网。其中纸媒只占据着用户4%的时间花费，但还占有高达18%的广告投放;智能手机占据用户24%的时间花费，但只消耗了8%的广告投放，移动广告还有非常大的潜力可挖。显然2016年到来这个数据还在不断攀升。

弃纸媒投奔社交营销 木门企业为什么这样做

社交媒体已经获得广告主青睐，在新兴的O2O服务电商和社会化电商方面，社会化分销平台也是冲击十足。根据Business Insider Intelligence的预测，2018年，移动广告将超过非移动广告，移动平台将成为最主流的广告平台。而移动广告里面最近两年最值得关注的是移动社交广告。在社交平台上投放广告最早出现于2005年，至今也仅有10年时间。2014年全年的移动市场大约130亿美元，今年的数据大概是84亿美元(截止到6月初)。2014年，移动广告为Facebook贡献了68%的营收以及为Twitter贡献了84%的营收。10年的时间，社交网络正逐渐成长为一个大的广告平台，吸引了业内的广泛注意。

而基于微信的o2o营销也开始成为诸多实体企业转型的新选择，越来越多的个体商也开始从事微商，顺朝科技等社会化分销平台显然基于广阔的市场，提早布局，利用裂变式分销模式，促成人人电商，通过熟人关系链实现裂变式口碑传播将多种渠道客户汇聚到同一平台，帮助木门企业形成一个属于自己的大数据库。

最近，DCCI发布了一份《2015年中国数字营销趋势报告》，报告分析了中国市场在移动广告领域表现。这份报告的一个有意思的发现是，广告主对PC端和移动端上的预算分配的媒体类型，有微妙的变化。

移动设备的出现都让购物变得更加轻松方便，而用户的网购行为数据，对帮助商家进行商品营销，提供了大量而精准的数据。电商广告的优点非常明显：直接引导购买行为，所以广告单价高;但缺点是，市场容量相对较小。根据阿里财报披露的数据显示，截至2014年底，阿里在中国零售市场的年活跃买家为3.34亿人，移动月活用户为2.65亿人。

反观社交。移动端目前最被看好的社交平台是微信，截止2014年底的数据是月活用户5亿人，几乎相当于阿里月活的两倍。QQ和QQ空间的用户数也很多，官方披露的两个平台的用户数据是8.15亿和6.54亿，移动端要少一些，如果只是按照保守的30%或50%去计算，月活用户量也大得惊人。

移动社交平台的好处是，广告主可以针对用户属性、兴趣、爱好进行投放。优势是可以精准推荐，几乎可以容纳所有类型的消费级广告主，品牌展示与下载效果营销为主，而社会化分销平台更是将移动社交平台的优势发挥到极致。这也是木门企业选择社交营销的主要原因了。

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