圣象木门：投身标准定制抢占一哥地位

【中华木门网】入行不到3年的圣象木门却有了站稳木门行业“一哥”位置的趋势。2010年，圣象集团投入巨资，号称亚洲规模最大、技术最先进、自动化程度最高、年产70万套木门的标准木门自动化生产线在江苏丹阳正式投产。

“圣象集团耗资2.5亿元人民币从欧洲引进一条亚洲领先的中高档木门全自动生产线项目，2.5亿元也许放在其他行业不算什么，但在中小企业云集的木门行业可算得上大手笔了。”中国林产工业协会木门工作委员会主任吴盛富告诉记者，圣象集团雄厚的资金实力是圣象木门在行业里异军突起的重要原因。通过亚洲先进的现代化设备，圣象使木门加工过程一步到位地实现了标准化、规模化。

“品牌地位、产能优势、产品特色、营销能力、研发水平、服务优质等等，把这些优势汇聚到一起，我们有信心将标准化木门产业培育成像圣象地板一样的‘参天大树’。”圣象集团副总裁、圣象家居事业部总监周英学说。

此外，对于传统木门行业里的中小企业不擅长的工程项目领域，圣象木门也有明显的优势。圣象集团与众多房地产开发商有长期的合作关系，在房地产行业精装修和标准化建设的大趋势之下，圣象木门就更加如鱼得水了。

投身标准制定

据圣象集团执行总裁郭辉介绍，圣象家居既是木门窗国家标准和《室内木质门》行业标准的参与起草单位，也是木门标准化的践行者和领军者。企业在2008年就率先向社会推出了“标准木门”概念并开始生产推广标准木门。

周英学在诠释圣象木门标准化之路时说，木门标准化是木门行业发展的主流方向这已经在发达国家得到了印证。像圣象这样的大企业很难适应没有标准化的生产。“圣象进入木门行业两年来，尽管取得了一些发展，但是我们也发现，目前的行业现状对圣象木门的长远发展有很多制约。如果行业还是这样发展下去，改变不了国内木门行业多、小、散、区域化的发展状况。参照国外经验，能做到一流木门企业的无不是让产品的标准化。圣象也希望按照国外的模式在中国发展。

“圣象标准木门有两个特点：一是代表着现代工艺的产品，大工业化的生产，用的高精度的设备，走的是标准化而不是传统的定制化路线。二是造型外观上走的是现代简约时尚的风格，以迎合保障房和精装房。同时可以满足消费者突出自己个性化的需求。”圣象集团市场部总经理王晓宇在接受采访时说。

中国林业产业联合会秘书长、中国林产工业协会执行会长王满表示，产业的转型升级，应该由像圣象这样的标杆企业来整合产业链，打造产业的“航空母舰”，引领行业的发展。未来的竞争，尤其是参与国际竞争，将是一个行业、一个产业链的整体竞争。我们将圣象集团列为国家首家“中国林产工业标准化木门示范基地”，目的就是为中国林业产业、木门行业树立标杆。

然而，对于圣象木门的标准化之路业界也有不同看法。中国木材与木制品流通协会木门专业委员会一位负责人就对记者表示：“标准的形成并非一蹴而就，也不是一家企业可以完成的。标准体系的形成需要时间，需要过程，需要在整个行业的不断磨合之中逐渐成熟。如此大干快上，试图一个标准统领一切，效果有待观察。”