大自然家居的绿色之道

在日前刚刚闭幕的北京国际木门展会上，大自然推出以“品味大自然，绿色德森堡”为主题的大自然德森堡木门2012春季新品备受关注。大自然德森堡木门为国际顶尖设计大师设计创作，将中国的传统工艺与国际流行趋势相结合，开发研制出极具特色的时尚门70余款，把简约、时尚、品位集于一身，给人带来与众不同的感觉。

大自然以“绿色环保，专利工艺”为产品诉求宗旨，秉承一贯卓越，不断缔造经典，在绿色环保领域，一直走在最前沿，创造了许多精彩华章。

去年12月，全球忧天者的目光曾都聚焦在南非的德班。气候大会的争论不休、还有那张未能完成的路线图让所有觉醒于绿色的人们多了一份杞人之忧，保护地球环境并不能完全依靠减排谈判这种大国博弈，更多的是要靠践行绿色低碳的企业自觉。在家居建材行业有一家企业，多年以来一直自觉履行社会责任、自发组织绿色行为，用实际行动践行企业的绿色理念，在碳排放控制、木材合法采购、绿色产业链管理等生态可持续发展领域做出了实实在在的贡献。这家企业就是大自然家居(中国)有限公司。当多年前的大自然开始以“追求人木和谐、倡导零碳生活”作为传播重要突破口的时候，改变的或许只是地板行业的品牌格局。而迈入大家居发展之路的大自然，始终坚守作为世界自然基金会“优秀自然保护支持者”的承诺，满怀敬畏地坚持“绿色人居”理念，用企业绿色经营的思路引领行业共识，从企业向行业全面延伸绿色理念，力图推动的却是中国家居建材行业绿色发展的重大战略转型。

持之以恒的绿色营销

完全逐利的商业是行不远的。商道即人道，构筑健康环保的绿色家居一直是“大自然”品牌创始人佘学彬先生的商业理想。不为短期的商业利益而出卖绿色的未来，要用绿色的实践维护家居消费者的长远福祉，大自然的绿色营销无远弗届。“热爱自然，造福社会”的企业宗旨一直引导大自然在社会公益事业领域身体力行。作为世界自然基金会“优秀自然保护支持者”，大自然家居多年来一直推进“中国绿色版图工程”，先后开展了“我为黄河种棵树”、“我为长江种棵树”、“我为消费者种棵树”、“我为零碳种棵树”等系列植树造林项目。截至目前，已在山西、广东、山东、湖北、贵州、上海等地建立了十大生态林。大自然生态林的建立，充分发挥了森林固碳作用，并为社会提供更多的木材，减少了对天然林砍伐，保护生态环境。由世界自然基金会wwf发起的“地球一小时”公益活动，倡导世界各地的人们在活动当晚熄灭身边的灯光，以实际行动表达对气候变化问题的关注。大自然地板已经连续多年参与宣传推广“地球一小时”活动，并牵头组织“熄灯一小时”电视直播晚会，呼吁大众“用一个小时的短暂黑暗，换取地球长远的绿色和光明。”大自然家居在践行环保和公益的同时，将逐利的企业本能驾驭到绿色环保的公益之轮上，间接转化着企业品牌的绿色价值，在变幻不羁的产业大环境下不断地实现着品牌的稳健、高速发展。通过“我爱大自然”这句口号传播整合的大自然地板绿色营销，拥有了一个强化品牌、凸显大自然在家居设计、地板性能和创新技术等方面特色的绝佳机会，也使大自然品牌朝着更具情感价值的方向发展，给大自然地板带来了广泛的亲和力。

绿色产业链助推产业升级

大自然是中国首家提出构建“绿色产业链”的地板企业，作为木业界最早实践“循环经济”、“绿色环保”发展理念的企业，大自然长期以来一直致力于打造企业整个经营过程的“绿色”全链条，实现企业的绿色生产、倡导顾客的绿色消费、坚持品牌的绿色发展，构筑起了一条涵盖地板、木门、橱衣柜等家居行业上、中、下游平衡稳健发展的“绿色产业链”，实现了全产业链共赢。大自然的“绿色产业链”以消费者健康、舒适的绿色高品质生活体验需求为核心，贯穿林业资源、基材生产、地板家居品制造、科技研发、产品设计、营销、服务等七大环节。大自然家居严格遵守森林资源来源合法性，与wwf、fsc、ccba等国际组织共同打造合理、合法、可持续发展的木业经营模式。并建立了负责任森林产品采购政策，选择具环境保护意识的供应商作为长期的合作伙伴。多年来，大自然通过在全球多块林地采伐权的获得，充分实现三个稳定：价格稳定、供应量稳定和品质稳定，为健康地板奠定了品质根基，也顺利实现了林板品牌一体化。据了解，大自然家居将资源循环放在企业发展的重要位置，通过推动零碳产品、速生材应用及绿色精益制造等措施努力打造可持续产业链，力争从源头上减少碳排放，使原材料采集、制造、配送、销售、消费以及废物弃置等整个产品生命周期的各个阶段都减少碳排放，从而最大限度地扩大减排效果。大自然家居还推出绿色环保产品，让消费者有意识地在考虑品牌、性价比的同时，还着重考虑“零碳指标”，引导消费者选择零碳生活方式。2010年，大自然地板与上海世博会零碳馆结成战略合作伙伴关系并成为其专用产品，用行动践行自己的绿色责任，用成绩领跑绿色家居，追求创造社会财富和绿色价值的平衡。

绿色之帆领航大家居蓝海

在企业发展之初，大自然地板的产业格局还是纯粹的实木地板，大自然地板与大自然第一空间双品牌的推出，让大自然地板从单独的实木地板，向实木、强化、多层等多品类跨越，在实木地板渠道资源的支持下，大自然仿实木强化地板得以成功推广，并保持了大自然强化地板全国销量领先的局面，目前大自然地板已经发展到实木、强化、多层、三层、仿古等多品类组合发展的格局。随着地板行业技术、市场的成熟和国际化的发展，以地板为主导的木制家居用品在产业链及市场链上逐渐融合，越来越有形成大行业的趋势。大自然以敏锐的市场嗅觉探测出此行业的潜力，推出地板、木门、橱衣柜三驾马车齐头并进的大自然家居品牌策略，而这样的策略无疑是建立在绿色品牌战略体系之上的。大自然力图通过绿色战略的充分经营，在地板大鳄竞争的红海中独辟蹊径，开创一片家居产业可持续发展的蓝海。

在刚刚结束的大自然家居经销商年会上，大自然•木香居高端实木品牌、大自然家居nature进口产品运营品牌正式启动。同时，中国地板控股有限公司与德国科诺木业集团、波兰宝林纳集团、丹麦雍客集团、意大利金叶木业集团举行了合作签约仪式，大自然家居汇聚全球顶尖原装进口地板，将为消费者提供更多的选择机会。在2012年，大自然将在全国范围内启动新品牌--大自然家居nature进口产品、大自然•木香居珍稀实木地板、“nature1530”实木复合地板高端形象店。此外，大自然德森堡木门珠海工厂以及大自然温莎堡橱衣柜南海工厂的亮相，向外界呈现了大自然家居逐步走向大家居品牌的优秀成果及日益壮大的产业化实力。

大自然品牌logo上的深红色和那圈“绿色旋风”，无限表达了大自然企业对环境与自然的尊重及热爱。大自然品牌内涵中那股绿色基因总是根深蒂固的，木业企业最具良知的社会责任感与国际化品牌的宏大愿景在寻找着最完美的结合。作为绿色家居的引领者，大自然家居正是经过十数年的风雨磨砺，才取得了今天的成就。在未来10年，大自然地板将更致力于打造资源循环型企业，打造中国木质地板第一品牌的地位，立足中国、放眼世界，发展成为中国最具实力、全球领先的家居建材产业集团，成为受人尊敬和最具创新能力的全球地板行业领军企业。