“生态百德”新国展“木门展”纪实

2013年伊始，中国木门行业精彩纷呈，风雷激荡。

元月13日，全国政协礼堂，中国木门生态制造暨百德木门生态战略资讯发布会隆重召开。

3月12日，第二届世界木门大会如约而至。

3月13日“生态百德，美丽中国”主题展成为第十二届北京国际门展的“开头彩”，并由此拉开了今年被称之为全球最大的“木门展”的帷幕…….。

而这3个月行业活动，百德无一例外地每次都成为木门行业的焦点，而每一次百德都以其上升到国家和民族层面的精准诉求，而赢得品牌的广泛传播。和元月13日百德破“雾”前行，成功推出的“雾霾倒逼经济转型，木门业誓举生态大旗”的“生态百德”战略一样，3月13日至16日百德的“木门展”精彩的诠释了当下举国畅想的“中国梦”。“木门梦、人生梦、中国梦”，百德在全国木门运营商所激发起的“创业、创新、共赢、共享”的风云壮志，令人鼓舞，催人奋进。

唱出“好声音”，赢得“开头彩”

“生态百德，美丽中国”。这是十八大之后“生态文明，美丽中国”国家战略下的一个行业(企业)的生态宣言，品牌的推广如何借国家、社会层面事件，加以发酵推广是2013年百德已启的新“生态百德”的战略的核心。

摒弃历届“木门展”企业展品牌无主题，百德推出“生态百德，美丽中国”主题展，强调展会的产品与文化互动、主题与传播兼蓄。从事木门销售的赤峰地区张先生，13日一大早观众开放后，就驻足在百德展馆，百德展馆用大红幕遮掩的主题令他好奇。九点二十分左右，和他一样好奇、激动、振奋的百德展馆参观者，迎来了中国林产工业协会，中国装饰工业协会和“木门展”主办方的领导和嘉宾，掌声、欢呼声、百德诗歌红酒、及激情的乐曲声下，中国林产工业协会秘书长石峰、百德创始人马洪伟共同揭开了“生态百德，美丽中国”的主题红幕。而这一幕定格在此届“木门展”的“头彩”上，传递出的无疑也是“木门展”的“中国好声音”。

人头攒动，“生态文化”、“功能木门”受推崇

正如百德品牌营销顾问袁清博士预言的一样，揭幕仪式“引爆点”之后，百德展馆必将会迎来参观者的参观高潮。或许是展馆设计者的刻意安排，百德这次推出的“功能木门”(防潮门，隔声门)，横跨展馆的前后，因而更多关注此“功能门”展示的观众，自然在展馆内来回品味。“防潮门”支在“金鱼池”上，“隔声门”镶在VIP屋外，设计独具匠心，创意激发思绪。

西北区域的刘经理算是位老经理了，而太多拥进百德展馆的参观者，一时让他应接不暇，不过他很快适应过来了，按照公司周荣璞营销副总所讲的临会交代的“讲功能”、“讲助销”的重点，中午时分他已接待了15拨客户。3天的展会来百德展馆参观者多大5000多人，深度沟通的逾2000人，还有更多的有留下电话盛邀去属地详谈的。百德员工小吴好奇着一位参观者，这位参观者把百德展馆的每一款产品和每一个宣传灯箱、KT板 都用相机拍摄下来。“一个机身两个引擎”形象又独到，“功能木门”挑战大众市场，“深度助销”剑指其他企业软肋。马洪伟感叹道战略和文化的展会魔力。

多维度的展示，软文化的凝聚

一个成功的展会，软文化的传播不可或缺。此届百德“木门展”文化的精彩绝伦之处，在于“百德•江南Style”表演和“百德公益”的精神的“凝聚人心”。“百德•江南Style”。创作于展会前3天，由专业人员赴工厂办公室、车间，在遴选出的15个“舞场”后，由专业指导老师领舞，跳出了一场场江南Style的“草根版”，或许是区域经理、工人们原汁原味的草根表演，“百德•江南Style”成为十二届木门展的最大亮点之一。百德企业文化的和谐、快乐、奋发、进取在百德•江南style的表演中“润物细无声”。

不仅如此，百德品牌的“功能维、智力维、精神维、社会维”在展会中也一览而见。“一个成功的企业首先能轻松解决公司内部的问题，尔后能帮助运营商发现市场环境的不同，找出相应新的市场解决之道”，马洪伟如是说。

马的这句口头禅其实更多说的是企业的“智力维”。“同质化产品市场”和“大众市场饱和”已饱受诟病，过去“机会驱动”下的市场环境“成长”了一些企业，而要使这些企业“成熟”，必然要认清一个道理“出来混欠下的总是要还的”。多数运营商将木门作为自己的事业，甚至是一生的事业去经营。百德的“精神维”的浑善达克公益之举，激发了更多运营商的“人生梦”。沈阳运营商马佳在参加百德的两天活动中感触颇深，她说百德倡导运营商的“多读好书，走实在路，做勤勉人，行志向事”，就是帮助我们树立人生的新标杆，让我们经营木门行业的同时，经营着自己的璀璨人生。

“创富峰会”，运营商先赢、多赢

“风雷激壮志，思想赢天下”。3月14日京林大厦举办的“百德杯”全国木门运营商创富峰会的展幅标语醒目而更令鼓舞。近200名全国运营商聆听了品牌专家万力、营销专家袁清的精彩演讲。国家政策的走向，木门业建材部品市场的何去何从，当下运营商创富新商业模式……。“创富峰会”，超越所限，感受无限。

经销商已不再是过去意义上所作的简单分销的“高级搬运工”，他们应对白热化的竞争，要倾注更多的智力、心血来运筹市场，所以“运营商”或是“经销商”发展过程中的新定义。运营商们为百德的“正名”而欢呼。“你能让多少运营商成功，就有多少运营商让你成功;你能让多少运营商赚钱，就有多少运营商让你赚钱;你能为多少运营商负责，就有多少运营商为你负责;运营商你赚钱，百德只赚名”。会议间马洪伟的心语还有传得更远的。而马洪伟的坦诚，自然换来了众运营商的拥护，现场火爆的签约仪式不得不挤占了本已开席的晚宴。

3月27日，坐镇在百德总部的周荣璞每天都能接到5家以上的属地运营商与公司区域经理与签定经销的消息，此时，公司的短信平台发出了“百德与所有运营商共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会，共同享有一起成长和进步的机会”。是的，万物速朽，惟梦想永存，百德梦，是百德人的梦，更是运营商的木门梦、人生梦和中国梦