大自然木门“技术占位”开启新一轮竞争

日前，据木门行业内部人士透露，一款被大自然木门称做“独家利器”的新木门产品系列在业内引起强烈反响。据悉，此款规格为5CM加厚设计的隔音木门新产品，是在主题为“增长2013”的大自然木门全国经销商年会上被正式推出的，由于其在大自然企业内部担纲着“创增长，向行业一线品牌阵营迈进”的战略产品使命，因而被寄予厚望。此举也标志着大自然作为木门行业新的生力军，率先在功能化木门产品创新领域吹响市场冲锋号角。

大自然木门“技术占位”开启新一轮竞争

制造-渠道双料布局后发优势显现

据了解，为了踏准行业新一波增长，有效解决生产制造领域的结构性矛盾，同时赋予新产品更多技术含量，大自然在珠海、徐州、泰州布局的三座现代化木门生产基地举棋落定，其中最大的珠海工厂面积更是高达5万余平米，配备了德国、意大利首屈一指的实木复合门生产线，与行业其它老牌木门企业相比，大自然有意识地革新了一些新工艺，用以替代传统制造技术，此次推出的加厚隔音木门新品亦包含了部分新技术的应用。有业内人士指出，经过两年多时间对行业的充分熟悉与磨合，大自然木门在生产制造领域的后发优势将更进一步显现。

从大自然企业官方网站了解到，大自然木门在2012年家居市场遭遇寒冬期的逆势背景下，仍然以新增数百家门店的速度在全国范围内强势扩张，并将商业触角伸向亟待开发的二三线城市，本次推出的大自然隔音木门新品及企业战略增长目标的确立，应是其在广泛听取渠道经销商建议并审慎考虑的结果。

保留风格基调亮出技术底牌?

作为根植于广东的专业化木制家居制造巨头，大自然企业对于珠三角制造产业升级浪潮的感受比之其它区域体会得更为深刻。或许是基于行业磨合的考虑，大自然在开始杀入木门领域之初，并未急于亮出自己的技术底牌，而是选择通用式风格化产品的打造路线，欧式、田园、现代等主题风格木门的推出，协助企业充分切入木门行业自然增长阶段的大好时机，也顺势确定了企业主体产品的风格基调。

凭借在木门行业浸淫多年练就的敏锐市场洞察力，大自然清醒地意识到风格对于帮助企业建立在挤压增长阶段的竞争优势的作用正在逐渐丧失，出于对木门行业款型抄袭跟风的现实考虑，更重要的是，大自然认为，风格并不属于竞争导向指标，普通消费者很难从直观上去评判哪个品牌的欧式风格比另外品牌更为领先。相较之下，基于核心技术基础上的功能化产品更利于建立竞争壁垒，而推动珠三角地区几次大规模产业升级的主要推手也正是核心科技本身。突破行业既有竞争规则，从消费需求升级入手产品技术升级，开辟新的技术战场，向来是大自然企业挑战行业领导者的“拿手好戏”。

从大自然隔音木门的宣传资料上看到，旨在用于建立竞争优势的大自然木门新品，利用门扇加厚设计力求达到最好的隔音标准，与此同时，采用独特的木门密封技术，让门扇与门框接触时降低关门声音、减少灰尘进入，更有效提升了木门的功能化使用效果……。据大自然木门门店人员介绍，加厚隔音技术并非大自然木门应用技术创新的全部，企业后续将推出更多功能化创新产品用以满足不断细分的市场需求。

对于木门行业而言，基于需求价值建立起来的产品价值组合，大自然木门“技术占位”的做法或许意味着新一轮竞争的开始。