微笑曲线仰角30° 木门行业或将走出“价格战”

2013年7月16日，由北京日上集团举办的“日上双门战略发布曁日上中国门业基地生产线达产15万樘资讯发布会”在北京日上集团中国门业基地召开。据业内人士预测，日上集团在品牌和科技方面的双方面发力，或将引领行业的新一轮竞争趋势。

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日上木门：“微笑曲线”突破传统束缚

两端朝上，微笑嘴型的一条曲线，也反映了一种经济学现象。微笑曲线是国内重要科技业者宏碁集团创办人施振荣 先生，在1992年为了“再造宏碁”提出了有名的“微笑曲线”理论，以作为宏碁的策略方向。

不同的年代，相似的布局。2012年，“首都防盗门第一品牌”日上在河北文安投资16个亿，建成占地700亩的木门生产基地，成为亚洲最大的门业生产基地。在规模化的同时，日上集团全面引进德国贝高全自动热压线等国际领先设备，采用了欧洲生产工艺及标准，可同时生产实木复合门与德式T型门，是中国木门行业目前唯一的“双门”生产线。这也是日上新战略中在技术层面迈出的坚实的一步。

与此同时，日上独树一帜，不仅大张旗鼓地打品牌，而且依托在防盗门领域的成功经验。在木门领域创牌伊始，即定位于时尚、高端、创新，并而且通过一系列的主题及互动活动，与消费者对话，以情动人，与消费者形成共鸣，共同打造“日上微笑曲线”。

在产品工艺方面，日上新生产线上使用T型口封边机、木皮连续热压机、全自动数控喷漆机，让日上拥有中国木门行业首条全自动化程度最高的生产线。这对于行业而言，不仅仅是工艺技术的革新。更为重要的是，拥有全新技术投入的日上生产线，使目前木门行内的生产周期从30天左右缩短到了两周，这无形中对木门行业的产品生产周期提出了更高的标准。

据现场专业人员的解说介绍：“日上大规模自动化批量生产，让产品尺寸更加精准、安装的贴合度密封性更高，生产效率大大提高、生产成本大大降低，这样同样价格的木门就能选用更优质的材料，让材质更加殷实，也让更多的消费者便捷、快速地享受到高品质的标准化木门产品。”可谓，又快又好又省。

“亮剑”2013：木门行业或将走出“价格战”

“如今的木门市场，产品的同质化和价格战间的消耗是目前行业内亟待解决的一大问题，如果有企业能够在目前的行业困境中顺利走出去，那将会为木门行业带来全新的格局变化，毕竟未来的市场趋势仍然是以创新性、独具魅力的产品为市场主导的。”木门行业观察员分析。

面对木门企业发展的新形势，日上集团率先“亮剑”，一方面发力市场，引进全自动生产线，在产品创新上下工夫，提升产品竞争优势，另一方面提升品牌，与消费者多层面、多维度对话，在现有稳固消费群的基础上培育潜在市场。“对于产品要精益求精，对于消费者心声要耐心倾听，这是目前日上要做的两大功课”，日上集团董事长赵艳丽在发布会上表示。

业内人士称：伴随着国家建设部、门业协会陆续颁布了实木门标准、免漆门标准等条例，木门行业也将逐渐规范起来。对于诸多木门企业来说，2013年既是痛苦的一年，同时也是企业迅速成长的一年。每个木门企业心知肚明的就是价格战已经不是长久之计，只有在生产、研发、设计等方面下足工夫，不断提升企业综合实力，将木门企业做大做强，才能满足日益增长的、多样化的市场需求。

某品牌木门经理在接受记者采访时，语重心长的道出：“日上集团作为率先“亮剑”的一员，能否终结价格混战仍然不明朗。但是，我们可以看到，无论是品牌化，还是规模化、科技化，都为价格战提供了另一条通道。”