视频营销火热袭来 木门企业准备好了没

目前木门界又兴起了新的营销方式便是视频营销，"网络视频营销"指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。

"视频"与"互联网"的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点，它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。不过区域性就对现在企业来说最适合全国企业，对目标范围很明显或者区位限制大要求的企业就要在传播范围上做到控制，或者说创意更针对性，可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者"宠爱"集于一身。

1、植入广告与公益视频成为趋势

有创意的植入广告一直是网络视频中的常青树。然而，植入广告的创意往往要平衡视频策划团队与营销团队的意见。需要特别强调的是，植入广告必须掌握度，尽量做到"润物细无声"。例如，2013年热门微电影《初见》即成功地在其中植入了两三个广告，但观众几乎感觉不出来。

公益视频是另一种新趋势。公益视频通常通过一些感人的故事来打动人，吸引更多的关注，只在最后出现赞助商的LOGO。若能在视频中巧妙地在视频中将主题与企业精神契合，效果则更佳。例如，去年固特异轮胎就拍摄了多部普通劳动者解读安全的1分钟公益视频，反响不错。

2、视频播放前后的广告策略

目前，网络视频播放前后都可能有贴片广告，但播放前的广告收视情况要比播放后的贴片广告效果更好。另外，视频播放前后广告的时间目前有增长的趋势，但各大网站仍然较为慎重，生怕流失观众。

从较科学合理的角度看，视频播放前的贴片广告时长应该与视频的热门度及视频本来的长短有关，贴片广告的长度与视频热度及原长成正比。目前存在争议的是，一些广告投放商认为，网络视频网站CPM计算播放次数可能有水分，因为存在播放前广告被用户屏蔽现象，不少视频网站正在想办法改进。

3、多渠道整合拓宽视频播放渠道

由于网络视频可以通过复制链接在其他各种渠道播放，那么完全可以利用其他渠道增加视频的播放次数。主要的趋势是加强与社会化媒体的合作，加强与电视台的作，注重整合营销传播。例如，宝马汽车、GUCCI、诺基亚及LV等都将视频与微博打通，甚至有的还利用豆瓣、微信及博客等进行拓展视频的播放渠道。

值得关注的是，一些精彩的网络视频(含微电影)已经输出到电视频道。例如，陕西卫视成立了"华夏微电影"项目，专门制作25分钟左右的微电影，可供电视台用。而前面提到的固特异轮胎的公益视频，则也在上海的纪实频道等播出。

4、企业在视频网站开设主页

由于视频内容的管理通常较为复杂，企业自己架设相应的服务器需要较高的门槛儿，所以可以通过在视频网站开设主页的方式，将品牌的相关视频进行归类。优酷网上就有一个专门针对此用途的"品牌官网"栏目。

以"奥迪"的视频主页为例，其就设置了产品&技术、体育&赛事、生活方式、企业活动及视觉盛宴等栏目，可以在主页上关注其微博，并可将视频分享到各主要微博平台及SNS网站。

5、RTB广告在视频网站将大放异彩

RTB(Real Time Bidding)广告是近两三年兴起的一类精准投放广告，其或将在视频网站的播放前贴片广告或视频播放页面周边广告的投放方面发挥重要的精准推送作用。

RTB广告通常由Ad Exchange(广告交易平台)、DSP(需求方平台)、SSP(供应方平台)与DMP(数据管理平台)等方组成。视频网站使用RTB广告有三个趋势：其一，网络视频网站可以成为SSP一员，提供RTB广告投放的空间，主要在视频播放页面周边;其二，网络视频网站可以将RTB广告对接到播放前后的贴片中，这需要相应的技术接口;其三，大的网络视频网站可以自己成为DMP，因为可以收集到更多观众的行为习惯，当然规范使用是前提。

总之，网络视频发展势头不错，在这一大好机会面前，需要研究网络视频营销中技术创意、内容创意与营销创意的融合。同时，要注意网络视频的整合传播方式，并力争让网络视频中的硬广告部分更加精准，从而达到更好效果。