门企进行品牌宣传 微电影成广告角逐新“战场”

“微时代”到来，部分商家已经嗅到了营销推广气息，新一轮营销革命又将出现。如今，如果你还在谈论如何更好的开展微博营销，那么，你已经OUT了。

继“微博营销”之后，微电影的出现让企业宣传形式更加多元化，尤其是门企。与传统营销相比，网络营销拥有覆盖面广、成本低、见效快等得天独厚的优势，门企推广的方式也越来越隐晦，从平面广告、广告牌到后来的网络广告投放、资讯营销、微博营销，而随着科技的发展，门企应如何借助网络进行品牌宣传?如今，微电影即将成为广告角逐新“战场”。

目前，门企广告投放的平台主要有一下几种，主流媒体，专业报刊杂志，LED灯、广告牌、车体广告等借助工具的宣传，以及软文推广。

1、主流媒体平台：

电视等主流媒体的高收视率、高收视人群是广告商看中的点，不断循环播放对产品本身有很大的经济效益可言。但是，精彩纷呈的电视节目，一拥而上的企业广告投放，对门企来说并非有益，另外，高额的广告费用也让一些中小型的门企无法承担。

2、软文推广：

这类宣传是在媒体时代到来后逐渐发展起来的，软文的资讯营销是门企商家比较推崇的一类宣传，低廉的成本、较广的受益面、免费的投放渠道、大量的原创素材，这些对搜索引擎来说，情况很为乐观。

3、专业报刊杂志：

专业类门业产品的杂志对消费大众而言，更为可信权威，对门企品牌推广也有事半功倍的效果。但是，门窗产品的创新远不及杂志的更新，更何况杂志的定时出版宣传对地域发布受限，较电视媒体相比，收效并不快。

4、广告牌、车体广告等借助工具宣传：

借助工具的品牌宣传，受众面小，出现频率高，只有一部分特定的人群关注。

对门企而言，普通的品牌推广渠道已经无法满足受众需求，选择合适的推广平台能够让门企宣传更高效。微电影宣传视为一个“新鲜”的宣传手段。就目前状况，还没有一家门企通过微电影来进行品牌营销。

首先，何为微电影?微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和完整故事情节的“微时”电影，一般时长在30-300秒。门企利用微电影宣传，简单而言，就是一个具有完整故事情节的长篇广告而已，但其自身的独特优势让受众有很高的接受度。

一、宣传软化

门企传统模式的广告，大多是表达该类门产品优势，直接、简洁、明了宣传信息。而“微营销”则是通过一个完整的故事潜移默化的传递，利用柔和，除去赤裸裸的广告宣传。据据2011年微电影行业数据分析显示，89.6%的受众是愿意接受微电影广告的。其中8.9%的用户认为微电影播放区周围的文字广告用户接受度最高。

二、与受众的互动性增强

以往的广告宣传，都是一味的向受众传达的某种信息，受众也只能选择是否接受这类信息。门企微电影宣传，可以通过前期微博造势、后期微博互动反馈，与受众进行交流，从中获得门类需求意见。

三、成本低廉

微电影，也就意味着微投资。以往高额的广告费用，除了用于广告本身的制作外，一大部分用于广告的投放，尤其是在电视媒体，均是以秒计算，这样高额的广告费用让中小型门企没有宣传市场，品牌无法推广。