木门行业竞争激烈 中小型木门企业要“绝处求生”

如今，家装行业竞争激烈，作为重头戏之一的"木门"行业更是硝烟弥漫。不少知名的大木门企业在竭力扩大自己的销售范围和经营面积，在这种情况下，实力相对薄弱的中小型木门企业的生存变得举步维艰，那么如何在日益激烈的市场竞争中赢得一席之地呢?

木门企业不盲目打价格战

如今，越来越多的建材行业涉足木门行业，挤压了中小型木门企业的生存空间。各大知名木门企业为了争取更多的客户源，不约而同的打起了"价格战"，在这场战争中，木门品牌经销商咬牙坚持至今不退。越来越多实力较弱的木门品牌经销商，面对卖场价格不降，"价格战"打不起，销售乏力的困境，不得不另谋出路。面对这种情况，小编建议中小型木门企业切莫冒然投入"价格战"中去，要先衡量自己的实力，计算卖场租金，人员等成本，是否可以下降到一定的比例，再决定降不降价。

木门企业坚持品质是关键

俗话说"一分钱一分货"，很多木门企业为了减少开支，缩小成本降低了自己的产品质量。消费者高兴的买到了心仪的产品，却发现名不副实，失望之余对品牌的印象也大打折扣。越来越多的木门售后维权官司让很多高端品牌跌落云端。中小型木门企业要抓住机遇，提高产品质量，抓紧售后服务。品质是占领市场的第一要务。消费者买到了称心如意的产品，自然愿意多做宣传，一传十十传百，中小型木门企业品牌的招牌便打出去了。

木门企业转战三四级市场

现在，一线城市的木门市场已经接近饱和，市场竞争惨烈，众多木门品牌都开始把发展方向转向三四级市场。未来一年半，三四级市场必将成为众多木门品牌厮杀的主战场。占领先机，把握时机，在众多品牌还在一线城市厮杀之际，率先把品牌推入三四线城市。

木门企业正确选择推广媒介

对于正处于微利时代的木门行业来说，广告要投放，但其更多的要求是投资少，回报高，因为烧钱的广告，对于中小型木门企业来说也是一大"包袱"。

其实木门企业可以选择成本较低的平面广告。通过平面广告，大范围在地铁、公交站牌、机场站牌等铺张后卓有成效的企业也不在少数。从成本来讲，它不像电视广告以秒速烧钱，也不像是微博等自媒体广告久见成效，因此，对于中小型木门企业而言，进行平面广告战略是一个不错的选择。

视觉效果精致化

平面广告是形状打造基本的视觉效应，设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈现。由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。木门平面广告也是一样，虽然木门本身整体的形状基本是方方正正，但在设计时，企业应该突破原有框架，为木门大胆塑型，打造出独特的视觉效果。当下流行的平面广告中，已经有很大部分开始运用3D效果，加强视觉冲击力。

色彩是能够引起人强大的视觉效应的一种媒介，在木门的平面设计广告中色彩自然是占据着一个重要的位置。色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见成效的。木门本身的色彩基本是趋向于原木的色泽，但是可以通过木门上的事物或者周边来凸显木门，其实对木门本身的色彩创造也未尝不可，总之色彩一定要惹眼。

广告创意精致化

不管是平面广告还是其他的广告，针对广告而言，创意是广告的灵魂。木门企业的平面广告当然是不可缺少创意，种种奇思妙想的"原创"作品虽可称为"创想"与 "创造"，但决非凭空而来，来源于"木门创意库"，也就是创意设计作品灵感显现最重要的突破点，木门是属于家居用品之一，所以可以着重在"家"上面着手。这种内在的联系有时可能很潜在、很原始、也很微妙，但却是最关键、最重要的联结点。

平面广告虽然不像电视广告那么"烧钱"，但是并不意味着不必精致。平面广告表现形式和内容上都十分宽泛，它注重造型能力、创意思维和概括力。不管是木门企业进行自己创作还是交由广告公司承接。

中小型木门企业要想在市场上占据有利位置，首先要对市场消费群体做一个全面系统准确的调研,区分一二级市场和三四级市场品牌传播的差异性。通常运作一二级市场的传播策略，往往是追求高端大气上档次。如选择电视宣传时，往往是首选央视或卫视;选择报纸时大都选择国家级或省级等。但这些"招数"对于三四级市场却不一定管用。一二级市场品牌传播讲求轰轰烈烈，而三四级市场却讲求潜移默化、润物无声。因此，针对三四级市场的品牌传播，有效的才是最好的