木门电商发展需要“接地气” “行业潜规则”不可取

据业内人士透露，淘宝很多卖家每天都在努力想办法提高自己的搜索排名，怎么优化标题，其实那些都不重要，还不如人家刷单刷得疯狂，在线交易量上去了、级别上去了，还怕没排名吗?于是为了刷钻、为了爆款、为了摊薄成本，不少卖家投身其中，有售卖快递单号网站显示，目前90%的淘宝卖家都在刷单，一些打通电商渠道的少数木门企业也开始将目光转移过来。

目前，木门业的电商模式，主要包括在各大网上商城建立，如网购平台或是家居网站上建立自己的品牌旗舰店，如淘宝、京东等，依靠其提供的平台优势，借助其强大的客户资源，发挥最大的宣传、营销效果，实现网上营销。以及企业自身建立直属的网上商城，如唯一商城，依靠自建平台的优势，不断推出线上产品，扩大传播力度，整合更多的资源，同时提升品牌的知名度和影响力。

12月3日，淘宝启动了大规模的“整治虚假交易行为专项行动”，很多中小卖家被“无辜误伤”，继而开启了一场维权之战。不管其中谁是谁非，这都给尚未大规模试水电商的木门行业带来了警示。

“刷单”现象成为行业潜规则

其实每逢各种节日及“双11”等促销日，店铺都要冲销量，“刷单”尤甚。据了解，淘宝网和天猫在进行商品搜索排名时，给予交易额的权重占比较大，就拿今年的影响巨大的“双十一”来说，“双十一”主会场也是根据不同时段的交易额来展现排名靠前的商家，只有排名靠前的商家才能在主会场曝光，而排名靠后的商家则不能在主会场上曝光。

因此，很多木门品牌企业为了能够靠前排名，提高自己在主会场上的曝光率，他们就要确保自己的交易额不断增长，并且是一直保持向前靠近，否则就会被甩出主会场。正因为这样，现在有很多商家通过刷单的方式来制造虚假交易量，提升商品交易笔数。“你别看这些商家排名看似很风光啊，其实这里面有多少水分的，很多都是刷单跑出的排名，他们也付出了很大的代价。”

建议：木门企业电商脚踏实地为好

然而，刷单虽然可以迅速提升交易额，使排名靠前，但是其实这些都是虚名的，正如刷单造成的虚假交易额一样，但木门企业却要为此付出很大的成本，而且刷单额越大，支付的成本越高。因为，淘宝天猫平台是根据商家销量来提点的，销售额越大，商家要付给淘宝天猫的提点支出就越大。这样一笔账算下来，商家不仅要给庞大的刷单团队支付工资成本，还要自己额外掏一大笔钱以提点的形式给淘宝天猫。更何况，“双十一”促销本就是低价让利，基本没有利润可赚了，现在还要额外支付一大笔刷单费用，商家确实“有苦说不出”。

正如有人开玩笑所说，“双十一”主会场上的争霸赛其实就是“花钱赚吆喝”，别想着一战成名，一“刷”定江山，因为这些所谓的排名与光鲜都是一时的，指不定下次就会被哪一个拥有更庞大刷单团队的商家给刷下来了，届时你又能怎么办?因此，如果木门企业想要在电商领域站住脚跟，确定地位，还得实实在在去提升自己的电商实力，打造持久性、可续性的竞争实力才能够立于不败之地。

消费者在购物过程中，除了在意产品质量、价格，配送效率和服务也是着重考虑的。目前越来越多消费者抱怨每逢节假日网购，发货效率都很低，特别是大件商品。对此，木门电商可以借鉴在各地设立线下仓库，或许是一个解决问题不错的方法。现货木门产品不必从中心仓库发出，下单之后1周内即可送达。如果从网站下单，从中心仓库发出，只需在当地仓库做一次周转即可，这样一来，不会因多次周转对木门产品造成损坏，确保了商品第一时间安全地送到消费者家中。