龙鼎门业：微信的机遇与挑战并存 木门企业试水要明确定位

据官方数据，微信全球用户已达6亿，日活跃用户超过3亿。若单纯从数据上看，微信已然秒杀一切形似或神似的社交产品。于是，微信培训市场火爆异常。

最近，有网友爆料，每天接到群里的消息，说微信营销的培训课程：月入百万•微信营销•成功新平台，3天2夜免费培训。他本身在互联网摸滚打爬了几年，近来研究微信，算是半个微信业内人士。在业内也听说过微信营销培训虚火旺盛，不少培训出生的“大湿级”人物借微信的势来忽悠部分不知内情、不懂新科技的土豪老板和部分积极进取、涉世不深的小青年，偏偏这类人对微信营销痴迷，但不知如何入手。

微信可以说是机遇与挑战并存

微信从2013到2014整整炙热了一年，也因此忽悠和蒙蔽了许多互联网新鱼，其中不乏一些有身价的老板甚至政府官员。由此可见，微信对于企业和消费者来说都是机遇与挑战并存。

“微信营销”还处于初识阶段

现在的微信不只是用来沟通交流了，人们还发现了它的商业价值。不少木门企业已经先行一步，打造了微信平台，他们在海报上印上企业的二维码，让消费者一目了然，只要扫一扫企业二维码，就能了解到企业的动态以及举办的活动。

目前，有数十家木门企业都已经开通了企业的微信公众平台，建立了企业官方微信帐号，开始涉足微信营销。对于整个木门行业来说，“微信营销”还处于初识阶段，所以想要以此提升销量甚至知名度的企业绝对不能为了获得粉丝而乱撒网，最重要的是让已有和潜在客户知道关于企业正在进行的事情和服务。

企业要了解目标受众 明确定位

微信作为一个渠道，肯定有助于企业宣传、品牌营销。但木门企业如何用好微信，怎样利用微信做营销，目前还鲜有可供参考的资料及案例。微信绝不像某些培训机构吹嘘的，通过营销就能给我们企业生意带来多少倍增长、品牌形象达到几千万曝光，这完全扭曲了营销的本质，也神话了微信的价值。他们那套放在微博营销、放在电商培训同样适用的内容，是不会给企业的微信运营带来什么实质效果的。因此，企业在涉足微信时一定要了解目标受众，在明确定位的同时制定有力的推广方案。

目标受众明确之后，就要有清晰的内容定位及目标计划，企业究竟想对代理及经销商传递什么内容，希望让同行及媒体们获知什么消息。这个企业微信是定位于服务代理商、经销商还是仅作为公司资讯传播渠道告知同行及媒体呢，亦或者是综合搭配。这就需要根据企业的实际情况进行选择。

有了前面的受众分析、内容定位、服务细分，我们就可以分阶段、分步骤进行营销规划，本文只是对目前的行业微信运营做一些分析，究竟木门行业如何才能有效利用微信公众账号进行营销，是否有值得参考的案例，我们以后再分享。但木门企业希冀通过微信积累粉丝，谋求粉丝经济进行产品营销这条路，笔者认为是行不通的。