龙福祥木门：打造木门核心产品 品牌营销效应很重要

作为木门企业，究竟要以何种形式进入到该行业呢?选择以什么类型的产品为核心产品，将是木门企业生死攸关的战略问题。

产品差异：成功的品牌从产品开始

由于产品所具有的特征和优势是不同的，因此，在消费者体验中，感受是不同的。也由此造成，在对木门品牌进行品牌建设的过程中，要因为产品的差异，而采取不同的策略。

1、由于材质差异，因此对木门广泛应用的区域在产品类别选择上有所差别

在中国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异。从而带来因为地理位置的不同、气候和生活习惯就有了巨大的区别。

实木门由于内应力变化不均衡，造成在面对热胀冷缩的过程中，木门不能同步缩涨，从而造成木门的变形，因此，在北方区域，实木门的销量会相对较小，而实木复合门则相对具有区域使用的优势。这就是从销量提升中所描述的两个方向之一：横向的进行销量提升(纵向的进行销量提升是指通过在区域营销手段的改变，将区域中销量潜力进行挖掘，从而造成销量的提升，往外意味着在当地的市场份额的增加;而横向的销量提升，则是在已有的销售区域之外，主要以通过寻找新的销售区域来形成市场的拓展和销量的提升，确切来说，就是寻找新的销售区域，开发一个新的蓝海，

2、不同区域消费者对产品的需求不同，不能按照同样的区域来描述消费者需求

对消费者的调研表明，对于木门，消费者关注的关于产品质量本身的方面包括：是否变形、强度如何、光泽如何、纹理如何、外观如何、质感如何。而是否变形、强度大小与外观色彩成为消费者最关心的三参数。对于木门变形，是消费者投诉最多的方面，毕竟变形就意味着木门失去了原来的装潢价值;强度大小决定了对木门在区域中的使用范围，也意味着对木门保护的程度;而外观色彩，则是一个装潢是否符合自己心意的重要表现，合理的搭配比具有单一的好看更具有价值。而通过以上几个方面的选择，对于几类木门来说，就有了显著的优势与劣势的比较。