伟业门窗：钢木门行业如何实现规模化运营？

【中华门窗网】从起步阶段的各自为政、自求发展，到现今的降低成本以追求绝对价格优势，舍弃产品本身的基本标准;从产品切入市场初期的推广艰难到现今的市场接纳，以致企业一哄而上;从一个新卖点产品的初推出到第二日的满街同质化;从出厂即不管即推卸到现今的服务意识渐强。高度的同质、高度的仿真与赤裸裸的价格竞争，无疑成为钢木门行业健康向前发展的阻力。

2012年，是钢木门行业规模化运营发展的关键阶段。行业国家标准即将出台之际，如何良性地引导市场，将国家标准贯彻于市场，将渠道和品牌营销换血升级，成为所有钢木门企业必须面对的考题。

朝阳产业，坐等淘金

由于行业进入门槛低，过去几年尚无行业标准予以规范，全国各地出现了大批钢木门生产厂家，河南与永康成为全国钢木门的主要产地。尤其在永康，由于金属门产业成熟度较高，金属门企业进入钢木门行业几乎易如反掌。全球性金融危机过后，随着材料成本的降低，许多在2008年关掉的厂家乘势“复活”，一夜之间，永康的大街小巷里，钢木门户外广告牌遍地开花。

过去10年里，我国钢木门行业平均增长速度达25%，“十二五”期间，钢木门行业增长速度预计将达15%。随着国家城乡一体化战略的逐步推进，农民购买能力逐步提升，未来农村市场将成为行业发展的中坚力量。2011年，全国保障房开工总量达到1000万套，投资金额高达1.4万亿元，城镇化进程的加快为钢木门行业提供了良好的市场机遇。市场刚性需求依然强劲，行业发展的动力持续不断。

总之，不可否认，钢木门市场蛋糕尚未切分，整个行业是一个逐步从认知到接受再到购买的发展过程，产品生命周期正处于市场成长阶段，离成熟阶段还有若干年的时间。如此的行业，的确是当前中国市场上的朝阳产业与朝阳事业，可谓前途一片光明。

无规矩不方圆，良性竞争需引路

对于这样的朝阳产业，前景和问题往往都是并存的。

钢木门产品有其本身的特性。由于为非标定制产品，钢木门往往受制于生产过程中人员素质、企业管理、服务模式等要素。因此，钢木门产品作为特殊半成品，在安装完工前的每一道环节都直接影响到产品的交货质量，也因此，对于钢木门企业的要求就不仅仅局限于产品本身，还要求其服务模式与服务质量的同步保证。

当前，钢木门市场乱象横生，竞争的核心焦点集中在价格上。为了价格而不惜成本甚至降低成本来拓展市场的现状已经成为市场的主流，最终或将导致钢木门产品被市场抛弃。对此，全行业都应该进行反思，找到行业新的发展支撑点，钢木门才能更好更快地发展。