通和门窗：木门品牌价值 消费者与品牌成长三阶段

节能在当今社会绝对是个耳熟能详的字眼，它频繁地出现在各大报刊媒体和会议中，俨然成为当今社会的高频词。节约能源，拯救地球，以美国、欧盟、和德国为首的一些能源大国已在全球范围内，联手展开节能及可再生资源项目的研究与合作。而我国政府相关部门和单位也日益将节能工作正式提上日程。

目前在我国绝大多数的既有建筑中，90%以上属于高能建筑。而在高耗能建筑中，门窗的能源消耗就占了近一半。正如业内人士分析，建筑节能的关键是门窗节能。因此，采用节能铝门窗，并对现有建筑门窗厂家进行铝改造，是我国能源形势的客观要求，是市场发展的必然趋势。为缓解能源约束的矛盾和环境压力，国家发改委发布了《铝中长期转向规划》。

木门品牌一旦在消费者心中建立了良好的形象，消费者就会放心的购买。反之，品牌在消费者心中存在种种的忧虑。那么，他们的选择肯定是其他品牌，这就是所谓的品牌价值了。

从市场的角度来看，品牌好比是在消费者感到迷惑、担忧和怀疑时，使他们安心的一种依靠。消费者做出选择某一品牌的决定，他们就会购买该品牌商品。如果通过使用并产生积极的情感(满意)，消费者就会对品牌忠诚，从而持续地购买这一品牌，并把它推荐给自己的朋友。他们会在众多产品中对它情有独钟，甚至超过那些拥有更好特性与更低价格的产品。这正是品牌的价值所在，这也正是企业或商家为什么要花大力气来塑造品牌。然而消费者与品牌的关系(品牌价值)不是一日形成的，它们之间的成长一般经历以下三个阶段。

第一阶段的品牌主要功能在于区别产品，很少可用来与直接竞争对手区别服务，此时的目标是尽可能多地获得消费者消费的份额。

第二阶段时期的品牌开始与它所代表的产品和服务分离，并对它们起保护作用。此时广告变成了一种强大力量。围绕品牌，产品种类开始延伸，消费者为了地位、价值和身份购买品牌商品。消费者变得更加易变和对品牌缺乏忠诚。品牌成为公司的高度有价值的资产。此时的目标是尽可能多地吸引消费者对商品留意的份额。

第三阶段的品牌越来越具有独立性，它为公司提供一种实现其独特性的理想的手段。此时的目标是尽可能多地获取消费者的生活方式甚至他们精神的份额。当品牌与消费者相互作用经历了这三个时期，品牌才真正深入人心。

如今的市场变化表明：消费者关注品牌，他们大量的金钱为他们所钟爱的品牌投票，品牌以独特的方式区别于其它竞争者，从而确定它所代表的产品或服务在消费者心目中的位置。当一个品牌超越了语言与文化的障碍为全球的消费者所接受时，其价值一定非凡，是任何对手无法阻挡的，这正是品牌经营者或品牌投资人所期望的。

今年以来，受国家出台的建筑铝政策影响，铝环保门窗和厂家的使用比率正在逐步提高。在建筑铝政策的推动下，铝合金铝门窗、玻璃钢铝门窗、铝塑复合门窗等一大批节能环保铝产品不断涌现，新品跌出。大力发展铝门窗厂家，不管是是经济效益还是社会效益，都是十分巨大的。

建筑节能，门窗技术是关键。广东豪美铝业股份有限公司是一家特别专注于节能门窗新品研发的公司，新近更是推出了A50系列门窗。据悉，豪美铝业已逐步向华南、华东等地进行推广，经反应反响非常不错。此A50系列门窗可以说是“绿色”铝门窗的代表，在各项性能指标上取得了大突破，其保温性、抗风压性、气密性、水密性、隔音性五项指标性能全面领先同类50系列产品，堪称50系列断桥铝隔热门窗5A标杆产品。