金凯木门：产品审美价值渐成主体 木门企业要走个性化之路

目前，很多木门企业已经意识到8090这一硕大蛋糕的存在，但是在产品的生产宣传上却没有明显打出8090这面大旗，快速崛起的8090后已经成为了社会消费的主力军，木门企业应该积极调整战略部署突破同质化、加强创新，走个性化之路，在款式开发、品牌塑造、营销推广方面征服80、90后的心。

产品审美价值渐成主体

在以木门为代表的家居选择方面，中年及老年消费群体的消费始终围绕着以产品功能价值为主体，审美价值为辅助的传统理念，但是如今，年轻一代的消费群体却对产品有了更鲜明的态度和要求，在前辈们的基础上，他们的消费观念正在朝着以产品的功能价值为基础，个性化外观审美价值为主体的方向转变。

“8090后”是时尚个性的一代。追求时尚和个性、注重自我的感觉是他们的主要特性，木门企业在产品开发设计上就要遵循他们这一时代的“感觉”，将木门加入一些个性因素，淋漓尽致的表现一种特立独行的态度;其次是注重欧美时尚元素的添加，8090后一般是喜欢跟着潮流走的一代，追随时尚、新鲜、前沿是他们的消费主流。

木门企业走个性化之路

“敢于花明天的钱圆今天的梦”是8090后这一代的消费观念，到处都是信用卡就可以体现出来。因为他们的消费核心是追求“价值”，这里所说的价值并非是老一辈所说的“性价比”，而是相对于一种心理的满足感，就好比是同样的菜摆在路边摊跟西餐厅的区别。

如今，网络已经成为了“8090后”生活中不可缺少的一部分，对于网络上的热点事件也是尤为关注，网上购物也是他们的主要购物方式。所以木门企业要想宣传品牌、推广新款必须加大网络这一推广渠道的投入。同时对于自己的网站，也要优化与消费者的互动体验网页，网络推广可以重点在论坛、百度搜索引擎、微博等上面。通过网络提升木门企业的知名度，开拓年轻消费群体是一大可行的方式。

时尚化、个性化、色彩化、智能化，在对木门功能要求的基础上，80、90消费群体对木门产品有了更多“表面化”的要求，这与这个群体的消费观念和特征密不可分。只有在产品风格和外观设计上推陈出新，紧跟潮流热点，融入更多创新的元素，才能突出重围，赢得年轻群体的“芳心”。