王牌木门：物流问题亟需重点突破 抱团取暖应对木门转型

近年来，中国家居行业整体产值已经超越汽车行业成为国民经济的重要支柱，木门作为家居的组成部分，现实中，却面临着较大的转型升级压力，发展速度逐步放缓。业内专家称，2013年木门行业呈现趋稳增长发展态势，增速有所回落，品牌集中度低、产品同质化严重、线下渠道混乱是木门行业的主要问题。如何推动厂家、渠道、消费者之间良性的发展是当前木门行业需要迫切面对和解决的问题。

“抱团取暖”应对行业升级

某木门企业领导介绍，“只有摒弃内部隔阂，避免行业内耗，互补资源配置，共同维护市场的公平竞争环境，才能促使行业蓬勃健康发展，这是木门企业的基本共识”，木门行业抱团合作整合资源共赢发展势在必行，在这样的呼声下广东家居联合会应运而生，其中包括木门行业在内的200多家品牌企业抱团发展。

木门行业当前仍处于重要的战略机遇期，未来最大的红利来源于改革创新带来的行业转型与升级，这种创新既包括技术和产品的创新，也包括管理机制、渠道扩展和产业链条的创新，而这种行业性质的创新靠一两家企业是做不来的。企业“抱团取暖”可以为行业带来更多合作共赢的发展机会，也将从根本上改变企业在市场中单打独斗、恶性竞争的固有行业形态，最终的受益者则是广大的消费者和全行业。

“政企协同”探索产业新路

行业人士认为家居联合会的建立不仅仅是为木门家居行业探索转型升级的新思路做出了大胆尝试，更为实现政企协同、行业优势整合的跨越发展做出示范，给行业发展带来更多聚合的力量。在木门行业发展的道路上，政府要和木门企业牵手前进，必要的时候，为木门市场竞争环境提供适当的“净化器”作用，以便促进行业良性发展。

然而，“行业的有序发展不是管出来的，是实干做出来的，”业内人士如是说。“政企协同”虽然对于行业发展起到了积极的协调与指导作用，更实效地整合领军企业优势资源，进一步拓宽市场渠道，适应电商发展和流通领域变革的新趋势，但是，木门行业的发展，在很大程度上，还需要各个木门品牌企业自觉，在山寨木门产品满天飞的环境下保持冷静，不盲目跟风，勇于创新，勇于探索木门产业的新道路。

“物流问题”亟需重点突破

据各个木门经销商反映，目前厂家、经销商都急需一个稳定的经营环境，物流则成为木门行业发展最大的“绊脚石”。随着人民生活水平的逐渐提高，消费者购买产品，已经不仅仅局限于价格方面的考量。由于木门本身为“大件”产品类，具有易损、不可拆分、扁平等特点，移动或受力不均等外界因素均有可能导致其受损或破裂，这些都给运输带来很多不便，因此物流也就成为木门企业不容忽视的一大突破要点。

伴随着电商对传统木门行业的冲击，各个品牌木门企业纷纷踏上电商渠道的“大船”。而后，在经历了2013年双十一木门家居电商突破销量并品尝到了消失已久的“蛋糕甜味”，电商更被当作是带领木门行业冲破发展瓶颈的最优选择。然而，依目前来看，物流成为木门电商最大的瓶颈。物流问题亟需木门企业重点突破，只有这样，传统木门企业才有可能跟随电商急速发展的脚步共创蓝图。