爱田门业：如何建设核心竞争力 成了木门企业探究的关键

企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是木门行业存在的问题。事实上，在木门产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，木门企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数中小木门企业来说也并不平坦。

品牌价值理念传播的重要性

对于木门行业的竞争，有资深行业人士指出重点：要竞争，就要有竞争的资本。对于企业来说，也就是要具备核心竞争力，具备较于竞争品牌而言所具备的竞争优势与核心能力差异。核心竞争力，即企业相较于竞争对手而言所具备的竞争优势与核心能力差异。

在木门行业竞争的洪流中，最为无奈的恐怕是中小型木门企业，在品牌建设方面中小型木门企业由于资金受限企业往往处于无奈的阶段，部分企业已经不堪重负，尤其是相较于实力企业聘用明星代言，大打电视广告等品牌宣传手段都是可望而不可即的。

事实上，很多成长中的中小木门企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。有木门专家坦言，目前，木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

做品牌，持续传播是关键

古人说，名不正则言不顺。好的品牌命名，可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象，产生联想和感触，对产品销售一定能产生巨大推动力。一个引人注目的品牌名称，可能会成为广告中预期之外的突出效果，反之，一个差的名称，即便你的广告设计很有创意，对销售没有大帮助，甚至收效甚微。然而，对于高关注度，低学习度的木门企业来说以前对品牌的命名似乎不够重视，很多直接用产品的编码代替，这就对品牌的建设相当不利。

许多木门企业面临品牌宣传难见效的困境。这与木门是一个低关注度行业有关，许多消费者对木门品牌不了解，也不关注。但在此前提下，木门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。

很多企业更多的是在销售层面利用品牌为促销助力，少数则认为品牌的传播就是在媒体上发几篇软文了事，其实不然，品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。

品牌亮相的成功也是推动企业树立品牌形象的关键，不管怎样，我们都应该突破市场现有品牌控制的局面，在消费者心智中占领应有的份额。