盛宝丽木门：木门企业网络营销的五种形态

 随着网络的迅猛发展，中国的网名数将近占了国内总数的一半，许多木门企业开始充分力用网络营销来宣传其产品、拓展业务，更是对木门品牌形象塑造的一种全新的方式，网络对于木门企业而言拥有着众多的优势，现今，木门企业的网络营销主要有以下五种形态。

没有构建网络平台的木门企业

自然是占据绝大多数的，未接触网络营销的木门企业。本可以忽略不谈，但是这部分木门企业群体所占比例太高，也是网络营销未来市场的主力，如果这部分木门企业觉醒，那么我国网络营销行业将会得到飞跃猛进。经调查发现，这部分木门企业业主平均年龄在37-45岁之间，这部分业主对互联网的认识大多停留在聊天看电影等娱乐应用。虽然他们也或多或少耳闻目睹网络营销，但出于自身条件以及木门企业经营模式等因素，对网络营销怀有排斥或观望的心理。曾在一些线下活动接触过大量传统行业业主，大部分表示会考虑建设木门企业网站，但是不会在网络投入太多资金做推广。

网络平台比较简单的木门企业

是一些敢于尝试新事物的木门企业，前期少量投资，发现回报率和性价比较为理想，甚至完全将营销途径转移至互联网，其中最为突出的是使用百度竞价用户。这类用户往往通过百度或其他建站公司，制作一个简单的木门企业网站，然后在百度做竞价排名，一月几千竞价费用，视行业不同，大约带来3-10倍业务额。

以营销为主的网络平台

一些80后新兴创业者，或本身从事市场营销多年的中小木门企业业主，对互联网推广应用或木门企业品牌运作较为熟悉。他们特点是，通过多种网络营销手段，使用营销型木门企业网站，获取性价比较高的回报率。营销型网站是指以网络营销理念为核心，具有良好搜索体验和用户体验，配备400电话、在线客服等工具，有第三方效果监控跟踪，有效利用多种手段获得商业机会，提高木门企业产品销售和品牌知名度的木门企业网站。

具有专业化的平台

这类木门企业在产品销售、商务服务行业比例较高，熟知网络营销的潜力和重要性，或许尝试过木门企业内部设立新部门负责网络营销、招聘专业人员维护等，但由于国内具备网络营销专业知识和经验的人才不足，往往得不到良好的效果，从而推升了一些网络营销服务机构的出现。专业的网络营销服务商会深入分析客户木门企业现状、产品特点和行业特征等因素，为木门企业客户量身定制网络营销方案，负责方案的有效实施，对网络营销效果进行跟踪监控，定期为木门企业提供效果分析报告，让木门企业真正通过网络营销盈利。

使用外包网络营销服务的木门企业，自身发展良好，有一定的经济实力，主要目标为通过网络营销提升木门企业品牌形象，其次是产品销量或客户订单。国内提供综合业务的网络营销服务商寥寥无几，口碑和案例突出的更是凤毛麟角，美中不足的是，报价通常十几万起。小型工作室和服务商繁多，收费低廉，但效果没有保障。另外，国内一些互联网巨头公司主管级别的营销人才，往往会通过朋友介绍，兼职提供网络营销服务，性价比超高

难以生存亡的木门企业网站

在03-07年互联网热潮中建立了木门企业网站，但网站较少更新，用户体验不佳，没有专人管理，病态简陋。据了解，目前木门企业网站有93%均属类似局面，实为惨淡。这类中小木门企业较早涉入网络营销市场，每年在各类商机信息发布网站付费数万元，却没有从网络营销得到实质性收益。网站打开速度缓慢且找不到有效信息，公司搬迁或电话更换造成网站联系方式失效，空间到期或域名过期无人负责致使未续费而流失，站点被黑客入侵多年无人处理，各种因素正在加速这类木门企业“形象工程”网站的消亡。

中小木门企业一般在市场竞争中处于弱势，无论品牌、资金实力、生产能力等都无法和大型木门企业比拟。因为木门企业发展基础、经济实力、经营策略等综合因素导致很多中小木门企业在市场中暂时处于下风，甚至与竞争对手实力差距较大，这类木门企业如果依照常规手法竞争，基于实力的不对等，很难有较大的起色。

网络营销以低投入、见效快、收益高等特点，给中小木门企业的发展带来了新的希望。但是，木门企业作为“外行”如何切实把握网络营销的专业知识，是众多木门企业运用网络营销的重要方面。