产品差异化 造就工业门品牌

工业门行业的健康、良性发展一直是许多门企十分关注的重要话题，我们结合工业门行业的历史和发展进程以及行业现状进行深入探讨。

工业门行业的历史

我国的工业门行业历史并不久远，早期国内的工业用门并不发达，需求也不高，随着市场的不断发展，对企业厂房车间的生产环境也要求越来越高，国内企业对工业门的重视程度也真正建立起来了。但国内相关配套的工业门生产并不成熟，于是在90年代末，在欧美以及日本等国家和地区的工业门生产厂家开始进入中国市场，将工业快速门、工业提升门、装卸货平台、欧式卷帘门、工业门封等中高端工业门产品引入中国，也正是在这个时期国内的一些行业内和行业外看到商机的人们，开始通过代理国外工业门产品来抢占市场，随着时间的推移，国内的一些企业开始从模仿到掌握技术标准进行自主研发，这就形成如今国内工业门自主品牌百花齐放的市场格局。

工业门的种类

如今，随着国外工业门产品的不断更新，和国内工业门企业贴近中国市场需求自主研发力度的不断加大，目前国内工业门市场主要有：工业快速门，分节式提升门，背带式堆积门，装卸货平台，欧式折叠门，工业门封门罩，抗风卷帘门，欧式卷帘门等产品，这些产品基本满足了现代化企业厂房车间高效出入和物流运营的需要。

行业竞争进入白热化阶段

通过十多年的发展，国内工业门企业远远超过了国外在华品牌数量，但随着市场竞争的加剧，尤其是低价产品以次充好产品等充斥市场，工业门市场环境变得恶劣，使得大部分工业门企业感到巨大压力，行业的健康良性发展面临着一轮又一轮的挑战，甚至近年来，一些经营管理不善、产品没有及时更新升级的企业，已经出现倒退和倒闭的现象。工业门企业如何应对当前市场形势下的竞争和管理升级的挑战，是摆在每一家工业门企业面前一盘重要的棋局!

品牌化是可持续发展应对竞争的强力保障

纵观全球工业门大行业，特别是国外一些具有几十年悠久历史的知名工业门企业，如：德国霍曼、瑞典阔福、欧洲道瀚、中国西朗、意大利高浦龙、荷兰荷富力等，他们之所以能够持续不断发展到今天，并成为国际知名品牌，其背后都是以高品质产品做基础，以科学合理的市场运营作为途径，并进行品牌不断强化和精准的定位，使得各个知名品牌都各具特色，以差异化的产品、文化、理念各自引领市场，成为工业门发展的标志性公司。这些优秀的经营理念和管理模式以及合理的定位，是值得国内工业门同行学习和借鉴的。

品牌化发展让西朗品牌脱颖而出

最近几年，在国内的工业门行业，有一家总部在苏州的西朗门业工业门企业，在严酷的市场竞争中脱颖而出，被许多同行称为工业门行业的一匹黑马，该公司的市场占有率和行业知名度在最近几年快速提升，走出一条属于自己的科学化发展道路。西朗门业的做法就是严格品牌化发展，精准产品与公司定位，其工业门品牌“SERANG西朗”定位为：高端工业门领导品牌，全线产品全部采用国际标准特别是发达的欧洲标准，主要生产设备全部国外进口以保证产品的精度和品质，生产管理和公司管理进行了相应的最对等级认证，技术工程部门80%有过去国外学习深造的经历，销售团队也定期进行内部培训和外部学习相结合的方式，将销售理论结合实践操作等。所有的动作只指向一个核心，就是品牌化发展!如今，西朗品牌化发展的方式已成为许多同行学习和借鉴的参考。

通过以上案例可以看出，在竞争日益激烈的市场环境下，工业门企业只有坚持品牌化方能可持续地健康发展!