门窗市场竞争恶劣 塑造品牌成战略重点

近年来门业市场规模不断扩大，很多门窗企业都争相抢占地盘，这就导致了门业市场的竞争环境更加恶劣。给门窗经销商的经营带来很大困扰，那么，门窗企业怎样才能不战而胜赢得市场呢?

门窗这一产品虽然早已进入市场，但消费者对其的需求多数停留在花色不要太花哨，产品质量能过得去就行的地步。这就为很多的杂牌门窗提供了生存空间，他们的价格策略往往能在第一时间吸引住消费者。

据方源木制品负责人透露，近两年门窗经销商在一波接一波的低价战之后，日显疲态。因为各种让利、促销都司空见惯，而一家更比一家低的价格让整个市场陷入了生存困境。有的品牌陷入”价格战”不能自拔，甚至不惜用低劣的产品来充斥市场。”杂牌军”以低价倾销产品，与市场上那些所谓的门窗品牌 “正规军”展开激烈的”厮杀”，可谓是战无不胜，以价格制胜，赢得了市场。

品牌竞争是门企重要战略方向

高调进入木门行业的圣象，其木门品牌“圣象.合雅木门”以“标准木门”概念做起了品牌塑造文章，此外，润成创展、梦天、博亮、孟氏、万家园、美心、华鹤也都将品牌建设提上了重要的议事日程。企业围绕木门30强、中国名牌的争夺，更是进入白热化。各大企业都意识到品牌竞争是在木门行业竞争中抓住机遇独占鳌头的重要战略。2011年，中国木门行业仍然会保持高速发展，进一步走向成熟，提高企业的品牌培育意识，加强企业之间的交流，提升木门行业的地位。随着企业的发展，越来越多的企业开始角逐行业“领头羊”的位置。

由于我国地域大和多民族，再加上经济发展收入的不平衡，使得木门市场的个性化需求尤为显著，给产品的差异化、经营的多样化提供了千载良机。就市场占有率来讲，没有一家门企能够占到2%的市场。市场集中度很低，这既给新兴的企业提供了并不很大距离的赶超机会，也给目前的中小企业造就了很迷人的发展空间。